Incalpaca Tpx S.A.

BRIEF

Nombre de la empresa: Incalpaca Tpx S.A.

Producto: Tejido plano (abrigos)

Marca: Tumi

1.- ¿Cuáles son los antecedentes de la marca, producto o servicio?

Incalpaca es una fusión de Condor tips e Industrial Tumi.

Siendo una empresa que trabaja con las fibras de vicuña, alpaca, guanaco y llama.

Tiene cinco líneas de productos: telas, tejido punto, confecciones en tejido plano y línea de casa.

Venden bajo sus diferentes marcas según sus productos como: TUMI Y KUNA

Para lo cual uno de los productos más representativos son los abrigos, algunos vendidos bajo la marca de TUMI.

2. ¿A quién nos dirigimos? (Descripción de grupo objetivo, variables demográficas y también variables psicográficas relevantes)

DEMOGRAFICA

EDAD 27-47

GENERO Mujeres y Hombres

CICLO DE VIDA FAMILIAR Jóvenes, casados o solteros, maduros

INGRESO Más de s/.1,000

OCUPACION Profesional

ESCOLARIDAD Primaria, Secundaria, Universidad y post grado

RELIGION Todas

RAZA Todas

GENERACION Generación del Milenio

NACIONALIDAD Todas

PSICOGRAFICAS

CLASE SOCIAL Media Alta

ESTILO DE VIDA Exitosos, esforzados, innovadores

PERSONALIDAD Alegre, Sociable, integro, responsable y creativo.

3. ¿Cuál es el beneficio principal (tratar que sea único) del producto, bien o servicio?

El beneficio principal que tiene esta empresa es que elabora sus productos a base de lana de alpaca las que son 100% naturales, además que hay algunos procesos de elaboración que se realizan a mano siendo estos más efectivos pues le genera al producto final mejores acabados a la textura de la materia prima utilizada.

Esta empresa busca tener vínculos a largo plazo con sus clientes

En INCALPACA, se avanza responsablemente de la mano del hombre y la naturaleza.

Se compromete con la innovación y educación para el desarrollo sostenible del criador de alpacas. Y la Patrulla Ecológica; para educar y forestar la región Arequipa con la ayuda de los niños que aprenden de manera lúdica a desarrollar una relación ecológica con el medio ambiente.

4. ¿Cuáles son los atributos que sustentan este beneficio diferencial?

En cuestión al material que emplean y la elaboración del producto la empresa se encarga de tener proveedores de primera categoría y sus trabajadores trabajan con implementos que garantizan su salud pues algunos procesos de esta elaboración son a mano por ejemplo, el lavar la lana es un proceso a mano que evita que la materia prima se dañe.

Servicios de diseño e interpretación de prendas y accesorios.

Asesoría de tendencias de moda estilos y color

Desarrollo de conceptos de moda.

Asesoría técnica fabril.

Diseños de colecciones en conjunto a pedido del cliente.

Auditorias de control de calidad.

5. ¿Cuál es el posicionamiento que ya tiene el producto y cuál es el que se desea tener?

Incalpaca a través de la tecnología adquirida de ultima generación y a la valiosa relación con sus proveedores, distribuidores y especialmente clientes, han logrado posicionarse

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