Innovación Con Identidad

Innovación con Identidad Por: Diana Osorto

En la actualidad, todas las industrias se encuentran ante el reto de la innovación. Nuestro mundo cambiante, requiere de una constante renovación. Normalmente las empresas orientan sus esfuerzos hacia la mejora de productos, procesos y capacidades en general, la inversión en tecnologías en equipos y recursos físicos de trabajo que tienen a mejorar la eficiencia y efectividad del proceso productivo y de transformación. Algunas empresas también se esfuerzan en diferenciarse por medio del registro de marcas de fábrica y/o patentes, más para el hecho de identificar los productos de acuerdo a sus diferentes segmentos de consumidores o simplemente para cumplir requisitos exigidos en el mercado. Pero generalmente no profundizamos sobre el potencial de valorización e innovación que tienen los “activos intangibles”.

Y ¿Que son los activos intangibles? Son aquellos bienes inmateriales que conforman parte del patrimonio de una empresa. Un ejemplo de activo intangible, es el prestigio o buena reputación de un producto. Valorar estos activos es fundamental para estimar y cuantificar el valor real de una empresa. Este tipo de activos han estado asociados a la Identidad colectiva, corporativa, local o nacional, y existen métodos para protegerlos, y es a través de los Derechos Legales la Propiedad Industrial e Intelectual. Los Derechos de Propiedad Intelectual e Industrial (DPI), incluyen una gran gama de figuras legales que pueden ser utilizadas para proteger un producto, servicio, método de producción o de proceso, creación o invento; en definitiva todo aquello que la inventiva humana es capaz de crear. De igual forma existen mecanismos legales por medio de los cuales se logra una protección real, dentro y fuera del país de origen: Acuerdo Lisboa y Registro Unión Europea.

En Honduras, estos derechos son administrados por el Instituto de la Propiedad. En el país se puede proteger las siguientes figuras legales:

• SIGNO DISTINTIVO: Todo signo que sirve para identificar a una empresa en su actividad comercial o a un producto o servicio del mismo género.

• NOMBRE COMERCIAL (NC): Es el nombre que identifica o distingue a una empresa o establecimiento en su actividad comercial. Puede integrarse por palabras (Rotulo) o por figuras (emblema).

• SEÑAL DE PROPAGANDA (SP): Cualquier tipo de anuncio utilizado con el propósito de llamar la atención de los consumidores sobre un determinado producto o servicio, o bien, sobre una empresa o establecimiento comercial.

• MARCA: Cualquier signo visible apto para distinguir los productos(MF) o servicios(MS) de una empresa de los productos o servicios de otras empresas.

• MARCA COLECTIVA (MC): Signos que distinguen la procedencia geográfica, el material, el modo de fabricación, la calidad u otras características comunes de los productos o servicios de distintas empresas que utilizan la marca colectiva.

• INDICACIÓN GEOGRÁFICA Y DENOMINACIÓN DE ORIGEN (DO): Nombre de una región, población o lugar que es utilizado para denominar un producto, originario del mismo; tiene ciertas características o cualidades debidas exclusivas del lugar (Clima, suelo, altura, mano de obra, etc).

El primer contacto entre la agroindustria y los DPI, se da al momento del registro del nombre de la empresa y sus productos. Erróneamente en la mayoría de los casos, el

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