Investigacion De Mercado

INDICE

RESUMEN EJECUTIVO 4

Objetivos de la Investigación 4

Resultados 5

Conclusiones 6

Recomendaciones 6

Proyecto 7

Bimex Introducción 7

Antecedentes 7

Planteamiento del Problema 8

Objetivos 9

Justificación 10

Metodología 10

Cuestionario 12

Análisis e interpretación de resultados 14

Resultados 14

Conclusiones 14

Recomendaciones 15

Gráficas 16

Resumen ejecutivo

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Se realizará una investigación de mercado en el estado de Aguascalientes entre los Individuos de entre 25 y 50 años de edad con un ingreso mínimo de $20,000.00 mensuales en el periodo comprendido del 01-Abr-2014 al 30-Abr-2014 donde se busca obtener lo siguiente:

Se busca realizar un estudio de mercado para conocer las futuras posibilidades de vender un nuevo producto denominado BikElec1.0, así como lograr la mayor eficiencia en ventas derivado de los resultados de esta investigación como lo son el conocimiento del modelo o factores de consumo, conocimiento de los clientes potenciales para el proyecto, determinación de la demanda, la competencia y la tendencia de la oferta. Se pretende conocer las principales estrategias comerciales, la viabilidad del mercado y la determinación del precio óptimo.

RESULTADOS

Los resultados obtenidos después de haber realizado la Investigación son los siguientes:

• El 51% de los encuestados tiene un nivel de estudios a nivel Licenciatura, el 32% cuenta con un nivel de maestría.

• El 46% tiene entre 36 y 45 años y el 32% entre 46 y 50 años.

• El 59% de las personas su medio principal de transporte es el automóvil propio, y solo el 16% utiliza los medios de transporte público.

• Un 87% de las personas encuestadas están interesadas en comprar el producto

• De las personas interesadas en comprar el producto:

o Un 42% está dispuesto a pagar hasta $5,000 por el producto, mientras que el 58% restante está dispuesto a pagar hasta $10,000.

o El 81% la usaría solamente 1 o 2 veces por semana

o El 52% la usaría con fines de recreación, el 29% con fines deportivos y solo el 19% la usaría con fines de medio de transporte.

o El 100% de los encuestados no conoce un producto similar.

o El 29% prefiere recibir información por medio de Folletos, el 23% por medio de periódicos, el 19 % en Revistas, otro 19% en T.V. y el 10% restante por radio

CONCLUSIONES

Las conclusiones a manera particular, indican que a las personas que originalmente va dirigida no son clientes potenciales para la compra del producto, lo anterior se debe a los siguientes puntos:

• Los costos de producción son mayores a los que las personas están dispuestas a pagar.

• El objetivo final de la BikElect1.0 era ser usada como un medio de transporte, la encuesta arroja resultados que solo sería usada con fines de recreación en su mayoría.

• El promedio de su posible uso está muy por debajo de las expectativas de la empresa.

• El mejor medio para hacer llegar noticias o publicidad del producto sería por medio de Folletos y Periódicos.

• El producto por sus características va dirigido o encaminado a personas con un alto nivel de estudios, lo anterior por el sesgo de los $20,000.00 mensuales de ingresos mínimos.

• El producto no cumple los objetivos o fines para los que fue diseñado.

RECOMENDACIONES

• Se recomienda rediseñar el producto haciéndolo más económico y con fines de recreación.

• Hacer un modelo más deportivo.

• La publicidad hacerla por medio de folletos y Periódicos.

• Tener en cuenta que en estos momentos una BikElec1.0 no será utilizada como medio de transporte.

• No es buen negocio incursionar este producto al mercado.

Introducción BIMEX

Bicicletas de México es una empresa mexicana que fue fundada en 1951, la cual comenzó a operar con la marca BMS y otros modelos bajo la licencia de Raleigh Industries Limited, la marca más antigua y prestigiada de bicicletas en el mundo.

A partir de 1986, Grupo Inversora Bursátil adquiere la mayoría de las acciones de Bicicletas de México, iniciándose así una nueva era de bicicletas en México, que se consolida al formar parte de Grupo Carso, buscando ser la mejor empresa de bicicletas en México a través de la calidad y servicio, ya que el objetivo primordial es la satisfacción del cliente.

Antecedentes

Actualmente la empresa desea iniciar una investigación de mercados derivado de la necesidad de crear un nuevo producto para la sociedad. La empresa tiene la necesidad de realizar un estudio de mercado para conocer las futuras posibilidades y lograr una mayor eficiencia en la venta de su nuevo producto. Entre las necesidades prioritarias están las siguientes:

• Conocer el Modelo o Factores de Consumo.

• Conocer los clientes potenciales para el proyecto.

• Determinar la tendencia de la demanda. (Análisis de la Demanda)

• Determinar la competencia actual y potencial.

• Determinar la tendencia de la oferta. (Análisis de la Oferta)

• Definir las principales estrategias comerciales (Intermediarios).

• Determinar la viabilidad del mercado. (Análisis de la Comercialización)

• Determinar los precios (Análisis de Precios)

Planteamiento

La necesidad prioritaria de la empresa es el Estudio de la demanda.

El Propósito de este estudio es cuantificar la demanda existente por el bien que actualmente quiere ingresar al mercado, con esto se pretende determinar la demanda que existirá o que va a satisfacer al proyecto.

Los datos con los que la empresa actualmente cuenta es con:

• Descripción del Bien

• Demanda pasada = Cero (producto nuevo)

• Rasgos Demográficos de los potenciales clientes.

• Mercado Meta

El

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