LICENCIAS

NEGOCIOS INTERNACIONALES

LICENCIAS

Una licencia es un contrato mediante el cual una persona recibe de otra el derecho de uso, de copia, de distribución, de estudio y de modificación (en el caso del Software Libre) de varios de sus bienes, normalmente de carácter no tangible o intelectual, pudiendo darse a cambio del pago de un monto determinado por el uso de los mismos.

Estos activos son propiedad del otorgante, y pueden ser bienes de propiedad intelectual como una marca, patentes o tecnologías. También pueden ser objeto de licencia otros bienes de carácter intangible como la distribución de obras intelectuales.

Por ejemplo

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)

Producto licenciado

Un producto licenciado es aquél que se vende apoyado fundamentalmente en la marca o imagen de otro producto o servicio.

Las marcas, logos o imágenes como las de determinados personajes pueden licenciarse para su uso en productos como ropa, juguetes o productos de alimentación, fabricándose objetos que representan al elemento licenciado o utilizando en ellos las imágenes sujetas a licencia, en la confianza de que las ventas serán mayores que las del mismo producto sin tal imagen.1 Los productos licenciados pueden ser una importante fuente de ingresos para los beneficiarios de la propiedad intelectual afectada, aunando la obtención de beneficios sobre los productos elaborados por terceros con la retroalimentación positiva sobre la imagen pública de su propio producto.

Productos dirigidos a la infancia

Los productos licenciados dirigidos predominantemente a la infancia suelen ser los relacionados con películas y juegos; especialmente durante el periodo de emisión de series de televisión asociadas a ellos. Incluyen gran variedad de productos, entre los que se encuentran los juguetes o figuras de acción que representan a los distintos personajes o a su equipamiento. Algunas veces, el proceso puede ser el contrario, con la creación de la película o serie televisiva a partir del juguete original. El primer ejemplo importante de esto último fue la serie He-Man and the Masters of the Universe, a comienzos del decenio de 1980, si bien ésta ya es una práctica común en la programación infantil.

Productos dirigidos a jóvenes y adolescentes

Entre los productos específicamente dirigidos a jóvenes y adolescentes destacan los relacionados con deportes y, sobre todo, los relativos a grupos o estilos musicales, incluyendo los diseñados directamente por mercadotecnia como las boy bands

...