La Costeña

RESUMEN

La Costeña 100% Mexicana, a sus 90 años, es una empresa internacional que ofrece productos de muy buena calidad. También es una empresa que al igual de preocuparse por los consumidores también se preocupan por sus trabajadores dándoles apoyo a sus familias así como La Villa La Costeña.

Por otro lado, esta comprometida con México, con el ambiente .Es por ello, que desde 1951 se han implementado diversos sistemas y equipos de gran avance tecnológico. Esta tecnología ayuda a reducir de manera significativa la emisión de contaminantes; permite reciclar agua y diversos materiales; de igual forma,

pueden elaborar botes que se degradan más rápido que el vidrio, el cartón o el

plástico.

ABSTRACT

At its 90 years “La Costeña”,100% Mexican, is an international company that provides high quality products. It is also a company that not only do they worry about the consumers they also care about their workers by giving them and their family support as well as giving them a place to live, like La Villa La Costeña.

On the other hand, they’re committed to Mexico and its environment. That is why since 1951, they’ve implemented various systems and technological breakthrough equipment. This technology helps to significantly reduce the emission of pollution; allows them to recycle water and different materials. Like wisely, they can create bottles that degrade faster than glass, cardboard and plastic 

Estudio de campo: La Costeña

“Análisis Mercadológico De Organizaciones Transnacionales”

RESUMEN 2

ABSTRACT 2

1. INTRODUCCIÓN 4

2. OBJETIVOS DEL PROYECTO (general y cuatro específicos) 4

3. EMPRESA 5

3.1 Antecedentes 5

3.2 Estructura de la empresa 5

3.3 Descripción e importación del producto y/o servicio. 8

3.4 Mercado meta 8

Meta nacional 8

Meta internacional 9

3.5 Acciones de mercadotecnia social. 9

4. FUERZAS AMBIENTALES INFLUYENTES 10

4.1 Actores del microambiente de la organización (Ubicación, instalaciones, recursos, tamaño, etcétera) 10

4.2 Fuerzas del microambiente de la empresa (proveedores, intermediarios, gobierno, competencia, publico, mercado, ámbito económico, entorno tecnológico, entorno cultural, etcétera) 11

5 PROGRAMA DE MARKETING 11

5.1 Delineación del mercado: 11

5.2 Motivación de compra: 12

5.3 Ajuste del producto y precio: 12

5.5 Comunicación Promocional: 12

5.6 Transacción: 13

5.7 Postransacción: 13

6. COMPETENCIA 13

7. ESTUDIO DIAGNÓSTICO 13

7.1 Interno (Técnica FODA) 13

FUENTES DE INFORMACIÓN 14

1. INTRODUCCIÓN

Últimamente, La Costeña nos ha llamado mucho la atención. Han pasado varios comerciales sobre la empresa mencionada que hemos decidido llevar acabo una investigación sobre tal. A través de sus comerciales nos informa de su preocupación por el medio ambiente y la prioridad que dan a sus trabajadores en la educación. También nos gustaría saber que tanto se ha expandido; ¿Hasta que países ha llegado a exportar? Es una empresa internacional Mexicana que se ha destacado mucho desde su inicio. Planeamos investigar de sus conservadores y estrategias de negociación, ventas y mercadotecnia que ofrece en el mercado. El objetivo de esta investigación es para confirmar lo dicho anteriormente.

2. OBJETIVOS DEL PROYECTO (general y cuatro específicos)

El objetivo de nuestro proyecto es tener una cercanía de conocimiento para informarnos mas acerca de las variedades y recursos con las que cuenta la empresa mexicana. Conocer acerca de sus estrategias de negociación y como podemos ver en la actualidad donde su mercadotecnia.

2.1 General: Tener más conocimiento de empresas mexicanas en este caso la costeña, que ofrece al consumidor un buen mercado.

2.2 Especifico:

o Estar informado sobre la innovación y creatividad de sus productos así como el tipo de tecnología que utilizan.

o Proporcionar a las familias alimentos envasados de alta calidad que preserven el buen sabor de la cocina mexicana.

o Dar a conocer la facilidad de preparación y precios bajos para hacerlos accesibles a todos los consumidores.

3. EMPRESA

3.1 Antecedentes

El nacimiento de conservas de La Costeña se remota en el ano de 1923, cuando Don Vicente López Resines adquiere una tienda de abarrotes, la cual alcanza cierta popularidad gracias a los chiles serranos y largos en vinagre. Don Vicente comenzó a hacer pruebas de latas y frascos. En 1928-1931 debido al rápido crecimiento muda sus instalaciones en la calle Beethoven en la Cd de México. En 1937 marco una etapa de crecimiento y Don Vicente decide fabricar sus propios frascos manualmente, La Costeña había repasado las expectativas de una tienda en convertirse una marca. Para 1948 se inauguró la primera planta productora ubicada en la Cd de México. En 1951, instaló la primera línea automática para la fabricación de botes de 3kg, y para 1955 de 105g. En esta misma época, La Costeña intensificó su producción y su sistema de distribución En 1971 se mudó a Ecatepec, Edo de México inaugurando las nuevas instalaciones. En el ano 2003 cumpliendo con los estándares de calidad, se certifico en ISO 9001 versión 2000. Para el 2011 La Costeña en su totalidad, la empresa mexicana con el almacén mas grande de Latinoamérica y unos de los, tecnológicamente dotados en el mundo.

3.2 Estructura de la empresa

En cuanto a su estructura de organización, cuenta con unos valores importantes que han sido fundamentales para el logro de esta empresa. Para representar la estructura de la empresa tenemos la siguiente imagen para demonstrar su estructura:

3.3 Descripción e importación del producto y/o servicio.

Como lo hemos estado mencionado, no solo se dedica a la calidad de sus productos, también se encarga de otorgarles a las familias mexicanas diferentes del mundo a un producto fácil de preparar y accesible a todo tipo de consumidor haciendo las vidas cotidianas más sencillas sin pérdida de mucho tiempo.

3.4 Mercado meta

El mercado meta es ser una empresa líder en el mercado nacional de conservas alimenticias con creciente presencia internacional; que, a través de sus productos y servicio, proporcione la mayor satisfacción a sus clientes, basándose en el desarrollo de personal altamente calificado y comprometido, así como en el empleo de tecnología de punta para la creación de nuevos productos.

Meta nacional

actualmente abastece a mas de

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