MERCADOTECNIA

ROL, TIPOS Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

La agencia de publicidad debe ser unos de los socios estratégicos más importantes de un anunciante. La relación debe ser más cercana y transparente.

La posición de las agencias profesionales de publicidad debe constar básicamente de cinco puntos:

 Especialidad y conocimiento del área.

 Criterio y punto de vista externo

 Personal Capacitado en el área

 Soluciones de mercadotecnia y publicidad

 Flexibilidad en la compensación

¿COMO SOLUCIONAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

De acuerdo con el tamaño de la empresa, así como la importancia de las actividades de mercadotecnia y publicidad, se justificara o no a una agencia de publicidad.

La relación cliente agencia debe ser ideal, debe existir una clara comunicación con un compromiso a largo plazo, con un claro entendimiento de rol de cada una de las partes y una búsqueda de crecimiento y superación de cada uno de los involucrados.

Una agencia de publicidad debe tener al menos cuatro áreas básicas:

 Servicio y atención al cliente

 Creatividad y producción

 Mercadotecnia

 Planeación y administración de medios

Conclusión

La agencia es un punto muy especial para el anunciante e importante ya que gracias a la agencia su producto o servicio será visible ante los posibles consumidores, y conocer quiénes son y qué hacen para transmitirles mensajes relevantes de un modo amable y en el momento más adecuado, debe tener las herramientas necesarias y amplias para las necesidades que tenga cada cliente.

Una de las decisiones más importantes a la hora de lanzar nuestra campaña de publicidad es elegir una agencia de publicidad adecuada. La elección de la agencia depende tanto de su calidad como que se adapte a nuestros intereses.

Elegir una agencia no es una decisión que debe tomarse a la ligera sino que hay una serie de factores que hemos de considerar previamente, como son definir el perfil de la agencia que nos interesa y analizar las características de nuestro sector. Deberemos pues realizar un concienzudo trabajo previo.

QUE ES EL NEUROMARKETING

El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

Ventajas y desventajas

Por años, los marketers han buscado la fórmula perfecta para impactar de manera positiva la mente de los consumidores a través de la publicidad. La gran ventaja del neuromarketing es acercar a los expertos en mercadotecnia a estos objetivos.

Sin embargo, esta estrategia no ha tomado en cuenta la subjetividad de los individuos, es decir, sus experiencias, ideologías y sentimientos particulares, lo cual resta garantía de que funcione en el 100% de los consumidores.

Objetivos y técnicas

La investigación “Neuromarketing, la tangibilización de las emociones”, de Alba Ferrer Coyo, plantea que existen seis grandes objetivos de esta rama de la mercadotecnia, los cuáles son:

 Conocer cómo el sistema nervioso traduce la cantidad de estímulos que el individuo recibe cada día en lenguaje cerebral y el procesamiento que se hace de los mismos.

 Estudiar la efectividad de los mensajes publicitarios.

 Orientar la selección

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