MERCADOTECNIA

Universidad Galileo

Curso: Creación empresarial 1

Tutor: Ángel Pérez

Hora: sábado, 1:00-2:00 pm

Investigación de mercado

Coca-Cola

Nancy Marisol Larios Macal

08182219

INTRODUCCION

Este trabajo es realizado, con el objetivo de conocer la forma que las grandes empresas, hacen sus estudios para tener una participación exitosa en el mercado, analizar la demanda y la oferta , la segmentación del mercado, sus estrategia en general.

ESTUDIO DE MERCADO

COCA-COLA

INTRODUCCION 2

DATOS HISTORICOS. 4

CRECIMIENTO: 4

TIPO JURIDICO DE LA ORGANIZACIÓN 4

CLASIFICACION DE LA EMPRESA. 5

ANÁLISIS FODA 5

COMPETENCIA 5

LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 6

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 6

LOS ELEMENTOS DEL MARKETING 6

PRODUCTO 7

EL PRECIO 7

LA PROMOCIÓN 7

LA DISTRIBUCIÓN 8

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASA MÁS UTILIZADOS SON: 9

EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN 9

LA PROMOCIÓN, PROPIAMENTE DE LAS VENTAS 9

CONCLUSIONES 10

Estudio de mercado de mercado

Coca-cola

DATOS HISTORICOS.

Propietarios: corría el año 1886 en la ciudad de Atlanta (Estados Unidos) y un simple farmacéutico John Pemberton y su amigo Frank Robinson comenzaron a producir una bebida refrescante. El primer logo de la compañía no ha variado con el tiempo, manteniendo su fondo de color rojo (para llamar la atención, así como su doble “C”). La primera vez que se vendió Coca-Cola al publico fue en una máquina expendedora de sodas en un comercio en Atlanta.

Crecimiento:

• 1886 ...... se funda la compañía.

• 1942 ...... llega la primera fabrica al país, se radica en la provincia de Bs.As. comienza la producción nacional.

• 1943 ...... llega la primera fabrica del interior del país, se emplaza en Córdoba.

• 1993 ...... la compañía es comprada por I.N.T.I. S.A.

• 1996 ...... E.D.A.S.A. compra I.N.T.I. S.A.

TIPO JURIDICO DE LA ORGANIZACIÓN.

• La organización es del tipo Sociedad Anónima (S.A.)

CLASIFICACION DE LA EMPRESA.

Según los titulares (jurídico) Sociedad Anónima

Según la actividad económica que realiza Industrial

Desde el punto de vista estructural Grande

Según el tipo de producción Bienes y Servicios

De acuerdo a la nacionalidad de origen Extranjera

De acuerdo al titular del capital Extranjera (Chile)

De acuerdo al titular Privada

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES

• Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel nacional.

• Bajo nivel de endeudamiento.

• Sólido respaldo patrimonial.

DEBILIDADES Y AMENAZAS

• Bajos indicadores de presencia y liquidez en el mercado bursátil.

• Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

• Estacionalidad en la demanda

Competencia

Pepsi es el principal competidor de coca cola

LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

La división de los clientes en grupos de necesidades homogéneas es el que denominamos segmentación del mercado.

Criterios de segmentación del mercado

-Segmentación por edad: Entre los niños es frecuente el consumo de nuestro producto, la mayoría de las veces sin cafeína, entre los jóvenes es casi rutinario lo hacen para acompañar las comidas, cuando salen, para mezclarlo con alcohol...,los adultos la consumen esporádicamente y las personas mayores, lo tiene incluso prohibido debido al azúcar.

-Segmentación por tipos de familia: Este criterio no modifica el consumo del producto, pero, las familias con más hijos consumen más Coca-cola.

-Segmentación por la fidelidad al producto: Los clientes de Coca-cola son, normalmente, asiduos aunque también dispone de ocasionales y potenciales.

-Segmentación según con la frecuencia de compra: Los compradores de Coca-cola son impulsivos porque compran de una manera rápida y sin premeditación.

Los elementos del marketing

producto, precio, promoción y distribución.

En nuestro producto, la Coca-Cola, la compañía utiliza el método de marketing mix consistente en combinar varios elementos o técnicas para que la empresa actúe de forma coherente y planificada, y así, satisfacer las necesidades de sus consumidores.

Producto

La Coca-Cola es un producto de consumo extendido no solo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización de otras empresas que fabrican productos similares, pues hay que tener en cuenta que esta compañía fue un monopolio durante muchos años porque descubrió la composición de este producto. La manera de presentar el producto a ido evolucionando a lo largo del tiempo adaptándose a las nuevas modas estéticas, los nuevos materiales más ecológicos y a los

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