Mattel

Situación planteada

Mattel logró posicionar a Barbie como la marca de juguete más vendida alrededor del mundo durante 4 décadas, pero actualmente la marca ha extraviado su identidad que la hizo tan poderosa y es por ello que está perdiendo popularidad a nivel mundial y local (Estados Unidos).

Barbie tuvo una ardua lucha para poder ingresar a los mercados orientales y medio orientales con un gran proceso de adaptación la compañía rediseñó su estrategia de negocios para su marca Barbie, con la idea de adaptarla a las nuevas tendencias de la época.

Misión:

Mattel es una empresa estadounidense fundada en 1945, dedicada a la producción y comercialización de juguetes para niños en más de 150 países.

Mattel marca la diferencia en la comunidad global mediante la efectividad con la que sirve a los niños que lo necesitan. Asociada con organizaciones de caridad que ayudan a los niños, Mattel brinda alegrías a los niños de la Fundación Mattel mediante donaciones de juguetes, subvenciones y el trabajo de empleados voluntarios. También contamos con excelentes empleados motivados con incentivos de programas de donaciones.

Visión:

Ser la primera marca de juguetes hoy y mañana a nivel mundial y marcar una significativa diferencia en los niños, causando un impacto positivo tanto en ellos, como en los productos y en el planeta.

Análisis crítico situación planteada:

La economía global está forzando a las multinacionales americanas a lidiar con realidades sociales y políticas que representan una prioridad empresarial.

Por muchos años Barbie fue la marca más rentable de Mattel aportando hasta el 25% de sus ganancias totales, en enero de 2006 sus ventas globales disminuyeron por noveno trimestre consecutivo en un 11% y en 2008 las ganancias cayeron un 37% y Las ventas de Barbies en todo el mundo descendieron un 8 por ciento, pero aun así Barbie sigue siendo la muñeca más vendida en el mundo.

Si bien Barbie conserva su puesto como la muñeca más vendida cada vez la brecha con sus competidoras se reduce. La muñeca de Mattel no sólo ha tenido que enfrentarse con la política, la religión y el idioma, ahora debe enfrentarse con el tiempo y la tecnología.

Barbie fue y es un éxito en Europa Occidental porque las diferencias culturales no son mayores con la cultura americana, una rubia alta de ojos azules y

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