Mercadotecnia

MATERIA:

MAESTRO:

PROYECTO:

ESPECIALIDAD:

ALUMNO: MERCADOTECNIA

Emilio Chapa

Aceite Comestible

Ingenieria Industrial

Juan Carlos Torres Vázquez

INDICE

TEMAS

I.- DETERMINACION DEL PROBLEMA PAGUINAS

A. Análisis del Mercado 6

B. Análisis del Comportamiento del consumidor 7

C. Investigación del Producto % Servicio 18

II.-ESTRATEGIAS GENERALES

A. Establecimientos de Objetivos 24

B. Tema Central 25

C. Selección de Medios 26

III.-PRESUPIESTO DE LA CAMPAÑA 26

IV.-ESTRATEGIA CREATIVA

A. Textos, Slogan, Logotipos. 31

B. Ilustración y Ambientación. 32

C. Distribución de Temas y Formas. 33

V.-DESICIONES TECNICAS

A. Definición de Tiempos. 33

B. Contratación de Métodos. 34

C. Anuncios Terminados. 34

VI.-EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD

A. Pre-Test. 35

B. Post-Test. 36

I.-DETERMINACION DEL PROBLEMA

Se trata de investigar una nueva marca de Aceite Comestible, para esto se realizaron 50 encuestas, a diferentes clases sociales, clase alta, clase media y clase baja. Para conocer los hábitos, preferencia y gustos de Aceite Comestible en la población, para lo cual se intenta lanzar una nueva marca de Aceite Comestible para el 24 de noviembre del 2013.

Encuestando a personas que consuman o adquieran este producto con frecuencia.

A) ANALISIS DEL MERCADO

Es un análisis en la ciudad de saltillo que cuenta con 800,000 mil personas de las cuales el 10% es de clase alta y el 40% es de clase media y 50% de clase baja como lo muestra la gráfica.

B) ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Mostramos el 68% de mujeres y un 32% de hombres según la profeco es el porcentaje de consumidores en la ciudad de saltillo.

Los estudios por edades de 800,000 personas en la ciudad de saltillo son de 0 a 24 años con 400,000 con un 50%, de 24 a 64 años de edad son 320,000 personas con un 40%, y 64 años en adelante son de 80,000 personas con un 10% de consumo sobre el mercado.

edad ACUMULADO PORCIENTO

19 1 2.0

20 3 5.9

21 1 2.0

22 3 5.9

23 3 5.9

24 2 3.9

25 3 5.9

26 1 2.0

27 2 3.9

28 2 3.9

29 1 2.0

30 2 3.9

33 2 3.9

35 3 5.9

37 3 5.9

38 2 3.9

39 1 2.0

40 1 2.0

42 1 2.0

43 2 3.9

44 1 2.0

45 1 2.0

46 2 3.9

50 1 2.0

51 1 2.0

53 1 2.0

58 1 2.0

59 1 2.0

60 1 2.0

72 1 2.0

74 1 2.0

1.- ¿Qué marcas de aceite comestible conoces, prefieres o has comprado? (Señale solo 3)

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

CAPULLO 19.60784314 30

NUTRIOLI 18.95424837 29

FARO 5.22875817 8

SARITA 7.843137255 12

KARTAMUS 16.99346405 26

PAM 5.22875817 8

SABROZANO 7.843137255 12

1 2 3 18.30065359 28

100 153

2.- ¿Qué marca de aceite comestible prefieres actualmente?

(Señale la marca)

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

CAPULLO 17.64705882 9

NUTRIOLI 47.05882353 24

FARO 0 0

SARITA 0 0

KARTAMUS 13.7254902 7

PAM 3.921568627 2

SABROZANO 3.921568627 2

1 2 3 13.7254902 7

100 51

3.- ¿Qué marca de aceite comestible nunca volverías a comprar?

(Señale la marca)

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

CAPULLO 3.921568627 2

NUTRIOLI 1.960784314 1

FARO 17.64705882 9

SARITA 25.49019608 13

KARTAMUS 7.843137255 4

PAM 17.64705882 9

SABROZANO 11.76470588 6

1 2 3 13.7254902 7

100 51

4.- ¿Dónde acudes a comprar la marca de aceite comestible de tu preferencia?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

TIENDA DE LA ESQUINA 15.68627451 8

TIENDA DE CONVENIENCIA 23.52941176 12

SUPER MERCADOS 9.803921569 5

MERCADITOS 0 0

TIENDAS DE ABARROTES 25.49019608 13

MINI SUPER 25.49019608 13

100 51

5.- ¿Cada cuando compras la marca de aceite de tu preferencia?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

A DIARIO 1.960784314 1

CADA SEMANA 43.1372549 22

CADA QUINCENA 47.05882353 24

CADA MES 5.882352941 3

EXPONDERADAMENTE 1.960784314 1

100 51

6.- ¿De qué Tamaño lo prefieres?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

1/4 DE LITRO 0 0

1/2 DE LITRO 5.882352941 3

1 LITRO 94.11764706 48

GALON 0 0

100 51

7A.- ¿De qué tipo prefiere el aceite comestible?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

SOYA 49.01960784 25

CANOLA 1.960784314 1

MAIZ 9.803921569 5

OLIVA 7.843137255 4

CARTAMO 27.45098039 14

CACAHUATE 3.921568627 2

GIRASOL 0 0

AJONJOLI 0 0

100 51

7.- ¿Se trata de lanzar una nueva marca de aceite comestible como te gustaría que se llamara?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

3 4 5 0 0

LAS TORRES 9.803921569 5

EL GORREON 1.960784314 1

DOÑA CHOLE 7.843137255 4

MI RANCHITO 21.56862745 11

LA FRONTERA 7.843137255 4

LA MAZORCA 0 0

EL GRANO 1.960784314 1

LA CHISPA 9.803921569 5

LA SIEMBRA 7.843137255 4

EL DORADO 11.76470588 6

EL FREIDOR 19.60784314 10

100 51

8.- ¿Hasta cuanto estarías dispuesto a pagar por la nueva marca de aceite comestible en presentación de 1 litro?

MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO

MENOS DE $15 PESOS 3.921568627 2

HASTA $15 PESOS 7.843137255 4

HASTA $20 PESOS 41.17647059 21

HASTA $25 PESOS 19.60784314 10

HASTA $30 PESOS 19.60784314 10

HASTA $35 PESOS 7.843137255 4

HASTA $40 PESOS 0 0

MENOS DE $40 PESOS 0 0

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