Mercadotecnia

Proyecto de inversión

El proyecto de inversión se puede definir como un conjunto de actividades con objetivos y trayectorias organizadas para la resolución de problemas con recursos privados o públicos limitados.

También se define como el paquete de inversiones, insumos y actividades diseñadas con el fin de eliminar o reducir varias restricciones del desarrollo, para lograr productos, servicios o beneficios en términos del aumento de la productividad y del mejoramiento de la calidad de vida de un grupo de beneficiarios.

La importancia del proceso de Planeación dentro de la construcción de un proyecto de inversión es indispensable.

Importancia de Proyecto de inversión

se centra en el logro decapacidades sea en la comunidad o en los beneficiarios

Tipos de Proyecto de inversión

. Carácter del proyecto. 2. Sector de la economía al cual están dirigidos. 3. Ejecutor del proyecto. 4. Objetivo del proyecto. 5. Área de influencia. 6. Tamaño.

Cual es el proceso Proyecto de inversión

Un proyecto de inversión es un trabajo multidisciplinario de administradores, contadores, economistas, ingenieros, psicólogos, etc., en un intento de explicar y proyectar lo complejo de la realidad en donde se pretende introducir una nueva iniciativa de inversión.

Tiene el objeto de elevar sus probabilidades de éxito. La intención natural de investigación y análisis de estos profesionistas, es detectar la posibilidad y definir el proceso de inversión en un sector, región o país.

Hacer un proyecto tiene sus ciclos, es decir, etapas sucesivas que abarcan el nacimiento, desarrollo y extinción de un proyecto de inversión.

Ciclo de vida de un proyecto

se inicia con la identificación de una idea, para ello se necesitan fuentes, como son:

1.- Identificar uno o más insumos y plantear, a partir de ciertas relaciones técnico-económicas, sus posibilidades de transformar bienes o servicios, susceptibles de satisfacer necesidades humanas.

2.- partir de ciertas necesidades humanas, buscar su relación cualitativa y cuantitativa con bienes y servicios.

La relación técnica-económica (TE) es una función de producción y su importancia se refleja en el aprovechamiento de materias primas y otros materiales de producto.. En este sentido, es importante su consideración desde el punto de vista de la oferta. Complementariamente, la relación físico-social (FS) tiene influencia determinante desde el punto de vist de la demanda de un proyecto

Mueles de profundidad

El OBJETO de estos estudios es informar al potencial inversionista de las verdaderas perspectivas económicas y de las reales dificultades técnicas de la empresa en la que pretende invertir y del monto y del capital requerido.

Proceso identificar oportunidades de negocio

COSAS QUE FUNCIONAN EN OTROS SITIOS

VARIABLES COMPETITIVAS INCORRECTAS EN MERCADOS SATURADOS

CAMBIOS EN LAS ESTRUCTURAS DE COSTES

POSIBILIDAD DE ELIMINAR BARRERAS TRADICIONALES

NUEVAS LEGISLACIONES O POLÍTICAS

NUEVAS TECNOLOGÍAS O PRODUCTOS

BUSCAR FRUSTRACIONES NO RESUELTAS

NUEVOS SEGMENTOS DEMOGRÁFICOS O DE MERCADO

ENCONTRAR CLIENTES INFRASERVIDOS (O SUPRASERVIDOS)

BUSCAR INEFICIENCIAS EN EL MERCADO

Estudio de mercado

El estudio de mercado constituye la parte medular de todo proyecto y de si viabilidad depende el desarrollo de los demás aspectos del proyecto. El objetivo lleva implícitas las siguientes preguntas: ¿ que producir? ¿Porque producir? ¿para quién producir? ¿cómo será la distribución física del producto?.

Identificación y clasificación del producto servicio

de Consumo, insumo, de capital. Combinación de productos: línea de productos, ciclo de vida del producto. Ajuste del producto a las necesidades deseos y gustos de los consumidores y usuarios. Estrategia de diferenciación del producto, imagen del producto, obsolescencia del producto. Marcas registradas, políticas de marcas, envases, empaque, garantías. Desarrollo de nuevos productos: prueba del producto.

Análisis de la demanda

El consumidor se mueve en un mercado donde existe oferentes y demandantes (donde la cantidad de oferentes o demandantes puede variar dependiendo del tipo del mercado), y su preocupación esta centrada en aspectos relacionados con la satisfacción de sus necesidades

Análisis de la oferta

En esta parte podemos mencionaremos tres aspectos principales que son los siguientes: > >

Punto de vista del productor

La función oferta

La ley de la oferta

Análisis de precio, en que consiste

El establecimiento del precio es de suma importancia, pues éste influye más en la percepción que tiene el consumidor final sobre el producto o servicio. Nunca se debe olvidar a qué tipo de mercado se orienta el producto o servicio. Debe conocerse si lo que busca el consumidor es la calidad, sin importar mucho el precio o si el precio es una de las variables de decisión principales.

En muchas ocasiones una errónea fijación del precio es la responsable de la mínima demanda de un producto o servicio.

Las políticas de precios de una empresa determinan la forma en que se comportará la demanda. Es importante considerar el precio de introducción en el mercado, los descuentos por compra en volumen o pronto pago, las promociones, comisiones, los ajustes de acuerdo con la demanda, entre otras.

Una empresa puede decidir entrar al mercado con un alto precio de introducción e ingresar con un precio bajo en comparación con la competencia o bien no buscar mediante el precio una diferenciación del producto o servicio y, por lo tanto, entrar con un precio cercano al de la competencia.

Deben analizarse las ventajas y desventajas de cualquiera de las tres opciones, cubriéndose en todos los casos los costos en los que incurre la empresa, no se pueden olvidar los márgenes de ganancia que esperan percibir los diferentes elementos del canal de distribución.

Análisis de la comercialización

La comercialización es la parte esencial en el funcionamiento de una empresa. Se puede estar produciendo el mejor artículo o servicio en su género y al mejor precio; pero si no se tienen los medios para que llegue al cliente en forma eficiente, esa empresa irá a la quiebra.

La comercialización no es la simple transferencia de productos o servicios hasta las manos del cliente; esta actividad debe conferirle al producto los beneficios de tiempo y lugar, es decir, una buena comercialización es la que coloca al producto en un sitio y momento adecuados,

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