Mercadotecnia

4.1.1 – NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO (BIENES Y SERVICIOS)

El producto es todo objeto, servició o idea que se ha visto como provechoso para satisfacer una necesidad o deseo que representa la oferta de la empresa. Este es el resultado de un esfuerzo elaborado que se ofrece a los clientes con características determinadas. También se puede definir como el potencial de satisfactores y que son capaces de intercambio. Aquí se incluyen todos los elementos del producto sean tangibles o intangible.

4.1.2- CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Los productos se catalogan en productos de consumo, que son aquellos que usan los elementos familiares con fines no lucrativos, además se hayan los productos para las empresas industriales que se destinan a la reventa y se utilizan en la elaboración de otros productos o bien para prestar servicios dentro de una organización, también están los productos de consumo popular son fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional, asimismo los productos de impulso que surgen con base para dar a conocer otros productos de recién creación y características similares, de igual forma existen los productos de alta rotación que son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y por temporada corta, igualmente se hallan los productos de gancho son los que no reditúan una ganancia a la empresa, pero sirven al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario. Asimismo los tipos de productos se distinguen según quien los use y como los use.

4.1.3- MEZCLA DE PRODUCTOS

Una mezcla de productos también llamada surtido de productos es el conjunto de todos los productos y artículos que un vendedor ofrece a sus clientes. Una mezcla de productos esta formada por diversas líneas de productos.

La mezcla de productos de una empresa tiene una determinada amplitud, longitud, profundidad y consistencia.

La amplitud se refiere a la cantidad de líneas de productos diferentes que tiene la empresa, por ejemplo toda la gama de productos que maneja Coca-Cola company.

La longitud se refiere al número total de productos en cada una de las líneas de la empresa.

La profundidad tiene relación con cuantas variantes de cada producto se ofrecen en la línea de productos. Si Fanta tiene cuatro sabores diferentes (naranja mandarina, uva y fresa) tiene una profundidad de cuatro puesto que son cuatro variantes del producto.

La consistencia se refiere al grado en que varias líneas de productos re relacionan en términos de uso, requisitos de producción, canales de distribución, entre otras

Estas cuatro dimensiones de la mezcla de productos permiten a la empresa expandir su negocio o sus actividades de cuatro formas distintas: 1) añadir nuevas líneas de productos de modo que se ensanchen las mezcla de productos, 2) alargar o incrementar cada línea de productos, 3) añadir variaciones a los productos existentes para aumentar la profundidad de la mezcla y 4) tener más consistencia entre las líneas de productos. Para tomar estas decisiones de producto o marcas es muy útil realizar un análisis de la línea de productos.

4.1.4 asignaciÓn de la MARCA

4.1.5 eMPACADO Y ETIQUETADO

4.1.6 SERVICIOS DE APOYO AL

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