MERCADOTECNIA

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE: ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA I

CLAVE DE LA ASIGNATURA: AE0524

CICLO: QUINTO CUATRIMESTRE

OBJETIVO GENERAL: Al terminar el curso, el alumno aplicará los conceptos y la función de Mercadotecnia dentro del proceso administrativo, así como sus objetivos económicos y sociales y comprenderá los modelos y sistemas aplicables a la mercadotecnia dentro de una economía de mercado y una economía planificada.

TEMAS Y SUBTEMAS:

1. LA FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA Y SU INTERRELACIÓN CON OTRAS FUNCIONES ADMINISTRATIVAS.

1.1. Proceso administrativo de la mercadotecnia. (planeación, organización, dirección y control).

1.2. Interrelación de la mercadotecnia con otras áreas funcionales.

1.3. Objetivos económicos.

1.4. Objetivos sociales.

2. CONCEPTOS DE MERCADO.

2.1. ¿Qué es el mercado?

2.2. Evolución de la mercadotecnia.

2.3. Concepto de la mercadotecnia.

2.4. Objetivos de la mercadotecnia.

2.5. Interrelación mercado consumo.

2.6. Clasificación de las necesidades del mercado y del consumidor.

3. MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.

3.1. Concepto de medio ambiente.

3.2. Medio social.

3.3. Medio económico.

3.4. Medio político-cultural.

3.5. Las técnicas de mercado como factor de equilibrio satisfactores-necesidades.

3.6. Objetivos de la empresa en la función de mercadotecnia.

3.7. Marco legal de la mercadotecnia.

4. TIPOS DE MERCADOS EN LA DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIA.

4.1. Mercados.

5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

5.1. Factores individuales.

5.2. Factores sociales.

6. SISTEMAS DE INFORMACIÓN EN MERCADOTECNIA.

6.1. Modelos y sistemas aplicados a la mercadotecnia.

6.2. Metodología de la investigación en mercadotecnia.

6.3. Análisis, síntesis y estructuración de la investigación en mercadotecnia.

6.4. La informática como herramienta auxiliar de la mercadotecnia.

6.5. Medición y predicción del mercado.

7. LA MERCADOTECNIA EN ECONOMÍAS DE MERCADO Y ECONOMÍAS PLANIFICADAS.

7.1. Funciones e instituciones.

7.2. Fases del desarrollo de la función de mercadotecnia en ambas economías.

7.3. Diferencias básicas: sistema e infraestructura económicas.

7.4. Mercadotecnia social o institucional.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE.

• Con docente.

- Análisis de tema comentado por equipo o individual.

- Comentar la función de la mercadotecnia y la administración.

- Mesa redonda para discusión con lectura comentada.

• Independiente.

- Resolución de ejercicios

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