Mercadotecnia

Análisis de la publicidad: Toro y Osborne

* Formato y medio publicitario

En las diferentes fases de exposición del producto a los consumidores ofrecidas por la estrategia de marketing de la marca Osborne en los medios audiovisuales, principalmente televisión, se han observado diferentes frecuencias de emisión del spot publicitario, principalmente de un anuncio por corte publicitario en su fase más álgida ( sobre mediados y finales del mes de Diciembre) y más espaciado a principios de Enero del 2000.

Se han utilizado medios de comunicación a nivel nacional( cine y TV),televisiones autonómicas como telemadrid, sin descartar otros formatos para prensa escrita incluidos en la misma promoción, concretamente en su franja nocturna de hora, dirigida a la juventud, como analizaremos más adelante.

La duración del spot es de un minuto, y de medio minuto en las fases posteriores de emisión.

En el caso de los anuncios publicados en Man y primera línea como soporte, que describen el brandi Toro, están en formato de página entera, impar en ambos casos.

el ámbito de difusión de éstas revistas es reducido, pero selectivo, tan selectivo como quiere la marca y la agencia de publicidad, que están enfocando el nuevo producto a la juventud.

* Tipo de publicidad

La diferencia fundamental entre los medios antes citados, estriba en las estrategias seguidas para cada uno de ellos: Mientras que en prensa se profundiza solo en la publicidad de producto, para cine y T.V. se exterioriza la publicidad institucional.

En cualquier caso, se trata de una publicidad que trata de fomentar la demanda específica, ya sea de la marca Osborne, como del producto Toro.

Ambas están diseñadas por la agencia de publicidad Lorente y se apoyan e identifican con la silueta del toro negro, como analizaremos más adelante.

En la siguiente página podemos observar claramente la diferencia entre los anuncios en prensa ( primera línea, man) que anuncian el producto Toro un nuevo brandi dirigido al consumo joven, y el spot de televisión institucional (fotos pequeñas) que resaltan la marca y no describen ningún producto específicamente.

* Objetivos de la acción publicitaria

El anuncio de prensa, informa al consumidor de la llegada al mercado de un nuevo producto innovador, que la marca intenta que sea una alternativa totalmente nuestra a las bebidas de importación que dominan la noche, especialmente entre los jóvenes.

Por tanto, el anuncio sobre todo intenta comunicar al consumidor la aparición del producto nuevo, sugerir nuevos usos, ( con respecto a las otras marcas de brandi de Osborne), y junto al spot, crear imagen de empresa. El producto, aún en fase de introducción, se vende por medio de una distribución selectiva, en sitios nocturnos para jóvenes, lo cual indica que esperan una respuesta para determinar una estrategia futura a seguir.

Con respecto al spot, el objetivo es crear imagen de empresa, casi exclusivamente, reafirmándose como una compañía española que quiere reivindicar una España moderna y plural, modernizando así mismo la marca, no identificándola con aquellos primeros toros puestos en la carretera a finales de los 50, sino con los modernos toros que el tribunal supremo declaró: “ ...Ha superado su inicial sentido publicitario y se ha integrado en el paisaje...”, y que son inscritos con carácter específico en el Catálogo General del Patrimonio Histórico Andaluz, con la categoría de monumento.

Toda esta polémica surgió cuando se publicó en el BOE el Reglamento General de Carreteras del MOPTMA, que impedía exhibir publicidad fuera de los tramos urbanos de las carreteras estatales en cualquier lugar visible desde la zona de dominio publico de las carreteras.

Se crearon asociaciones en apoyo al toro, como ASTADO, ( Asociación para Salvar al Toro Amigo De Osborne) que recogió firmas a favor del toro.

Los medios, calificaron por fin como de “indulto” la sentencia favorable del tribunal constitucional, y más tarde de la cámara baja que prácticamente decretaban al Toro de Osborne como patrimonio cultural y artístico, integrado en el paisaje español.

La

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