PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA

y rosados, ampliando así nuestro mercado meta. Abrirse paso en nuevos mercados y entrar a competir con otras bodegas que fabriquen esas mismas variedades.

3. PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA

Bodegas ABC quiere ampliar su producción de vinos empezando a fabricar nuevas variedades. Pretende abrirse paso en nuevos mercados con la elaboración de vinos blancos y rosados.

Con el plan de comunicación externa la empresa quiere presentar sus nuevas variedades de vino recalcando dos ideas principales. Por un lado, que en la elaboración de los estos productos se seguirán empleando métodos artesanales y los mejores materiales, lo que dará lugar a vinos de gran calidad. Y por otro, que el precio de los productos seguirá siendo igual de asequible que los que la empresa mantenía para los vinos ya conocidos.

A la hora de elaborar los mensajes y elegir los canales que se emplearán para su difusión dividiremos el público al que nos dirigiremos en dos grupos:

* Consumidores habituales y nuevos consumidores.

* Vinotecas, restaurantes de nivel medio-alto, clubs de cata, grandes superficies,

como El Corte Inglés, que tiene una sección de vinos más exclusivos.

Ambos grupos son susceptibles de adquirir nuestros nuevos productos, ya sea como consumidores o como distribuidores.

En el caso de los consumidores podríamos acercarnos a través de anuncios

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