PREGUNTAS - CASO HEINEKEN 1. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?

PREGUNTAS - CASO HEINEKEN

1. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?

FORTALEZAS

-Marca reconocida a nivel mundial

-Presenta poco alcohol en su cerveza

-Segundo productor mundial de cerveza

-Tiene buenos comerciales en el ámbito televisivo.

-Buena presentación de la cerveza.

-Mantiene la tradición del sabor de la cerveza

DEBILIDADES

-Es consumida más para ocasiones especiales.

-Es una de las cervezas más caras.

-En algunos países, no se le toma mucha importancia por ser una cerveza importada más.

2. ¿Heineken es una marca global?

Sí, es una marca global porque su cerveza está presente a nivel mundial, además es una marca reconocida por ser uno de los mayores productores de cerveza, por su ligereza y muy alta calidad.

3. ¿Evalúen las investigaciones, qué se ha aprendido?

Heineken es una marca global, y por lo tanto necesita una publicidad a ese nivel, para ello necesita estudios para ver cuál sería mejor aplicarlo:

Proyecto Comet: Este se centró en transmitir 5 elementos esenciales como sabor, calidad de primera, tradición, espíritu triunfador y amistad, todo esto debía de estar en un solo comercial, con una imagen única, diferenciada y de impacto.

Proyecto Mosa: Este se centró en ver las expresiones de sabor y amistad que eran más atractivas unas que atraían a la cabeza y otras al corazón, para así poder transmitir en publicidad por televisión.

4. ¿Cómo puede la marca Heineken ser desarrollada a través de las comunicaciones de marketing?

Las comunicaciones siempre son importantes para todo tipo de producto o servicio que se quiere ofertar, puesto que mediante esta podemos hacer llegar las características de lo queremos que el consumidor perciba.

La marca Heineken puede ser desarrollada a través de los medios de comunicación como la televisión a través de los proyectos Mosa y Comet.

El marketing directo es decir el boca a boca, así poder señalar entre los consumidores que características hacen que esa cerveza sea su preferida.

Informar al consumidor sobre la cerveza, hacerle ver el status que crea tomar la cerveza Heineken.

5. ¿Cuál debería ser el rol de la casa matriz en el manejo del marketing de la marca a nivel mundial?

El rol debería ser un rol unificador o estándar a nivel mundial donde muestre los valores o ciertas cualidades que hacen de Heineken una marca diferente y única, mediante esto cambiar la percepción errónea que tienen en otros países.

Además en los países donde tienen mayor aceptación incrementar su presencia, y los que no tomar acciones mediante el marketing para contrarrestar esto.

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