PREGUNTAS - CASO HEINEKEN

PREGUNTAS - CASO HEINEKEN

1. ¿Considera ud. que Heineken es una marca global?
   
   Si, consideramos a Heineken una marca global, por su presencia y reconocimiento de marca a nivel internacional, es uno de los fabricantes de cerveza más grande del mundo, cuenta con más de 130 años en el mercado, distinguida por sus altas ventas en el mercado a diversos lugares y países, con adquisiciones, licencias otorgadas, proyectos elaborados y con diversos clientes, diferenciándose por su alta calidad en su productos y servicio.

1. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?
   Fortalezas:

1. La calidad de sus productos y servicios.
2. Economías de escala en operaciones y marketing.
3. Segundo productor mundial de cerveza y posicionándose como la numero uno manteniendo su fórmula tradicional desde 1886.
4. Reconocimiento de marca a nivel mundial.
5. Imagen de marca positiva.
6. Gran diversidad de envases atractivos.
7. Eficaz distribución del producto.
8. Identidad de marca.

Debilidades:

1. No cuenta con supervisión de franquicias en la forma como comercializan la cerveza en otros países.
2. El precio de la cerveza es elevado considerándose una de las más caras.
3. Su consumo es frecuente solo en ocasiones especiales.
4. En algunos países, no se le toma mucha importancia por ser una cerveza importada más de Europa.
5. Falta de consolidación de la marca a nivel nacional y regional debido a que su publicidad de los comerciales de televisión solo salió al aire en mercados grandes.

3. ¿Considera acertado le estrategia de comunicaciones de la marca Heineken?
Si se considera acertado debido a que realiza análisis del entorno, analiza la competencia, define a sus clientes ideales, investiga la aceptación del producto y la marca, elabora estrategias digitales, creando un enfoque publicitario llamando la atención del cliente, elaborar y lanzar sus mensajes de manera efectiva, considerando la cultura de cada país para que la cerveza Heineken se posicione.

4. Evalué los proyectos Comet y Mosa; ¿son o no son compatibles los resultados, considera ud que se puede estandarizar la imagen de la marca y la publicidad en todo el mundo?

Proyecto Comet y proyecto Mosa; proyectos enfocados a que la marca y empresa Heineken tenga una clara identidad; creando una percepción positiva en los clientes, a partir de estos proyectos se aprendió a ver realmente donde se encuentra la empresa, como marchaba y ver soluciones para que los clientes se identifiquen con la marca; además de tomar decisiones para que la empresa Heineken cada día tenga mayor aceptación, crecimiento y posicionamiento.

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