Plan de mercadotecnia

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Índice

Introducción        3

Justificación del proyecto        4

Objetivos        4

Descripción de la situación actual        5

Descripción de la situación actual externa        6

Mercado        7

Canales de distribución        9

Competencia        10

Descripción de la situación actual interna        11

Producto        12

Precio        13

VENTAS:        14

Promoción        14

Presupuesto        15

Resultados        15

Conclusiones        16

Introducción

Un plan de mercadotecnia es un documento que recoge todos los estudios de mercados realizados por la empresa, los objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación a seguir.

Con este plan conoceremos las metas generales de nuestra empresa para así lograr un alineamiento entre los departamentos.

De igual manera realizamos un análisis de la competencia, es decir, un benchmarking para así recaudar información de los principales competidores, el mercado en el que operan, que hacen a nivel marketing, cómo es su estrategia, a quien se dirigen y detectar sus debilidades y fortalezas.

Una de las mejores opciones para conocer el estado real de la empresa en base al entorno y al mercado es realizar un análisis FODA.

Este análisis organiza los factores internos y externos, para tener claras las limitaciones y detectar los puntos fuertes.

Aclarado esto, conocimos nuestros puntos fuertes en el mercado y llegamos a conclusiones de si nuestro proyecto de la empresa es rentable o no, y ver si es necesario hacer cambios y mejoras.

Justificación del proyecto

Se decidió esta idea de proyecto porque vimos una oportunidad de ofrecer algo innovador al público; actualmente en Matamoros contamos con un lugar de boliche, pero, aquí es donde nos cuestionamos, ¿Qué diferencia les vamos a ofrecer?, nuestra iniciativa, comparando con el establecimiento que ya tiene el servicio de boliche es que nuestro lugar ofrece un ambiente para jóvenes adultos y adultos en general, nos inclinamos a esto porque el otro establecimiento es más infantil, así que buscamos que todas las edades disfruten de este entretenimiento que es el boliche.

Se decidió tener la barra de bebidas teniendo en cuenta los intereses del público joven-adulto, mediante una encuesta en la cuál vimos cuales eran estos intereses.

Objetivos

El objetivos de este proyecto es poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el periodo escolar, y así de esta manera poder reforzar dichos conocimientos con la creación de una empresa ficticia en la cual realizaremos investigaciones de mercado donde veremos en que mercado nos queremos enfocar y cuales son sus intereses, de igual manera podremos identificar los locales o empresas con las cuales competimos para así poder realizar un análisis e identificar que innovación podemos ofrecer para poder lograr que los consumidores tengan interés en adquirir el servicio que ofrecemos.

Descripción de la situación actual

Después de realizar un análisis en la localidad pudimos observar que el área más recurrida es la calle sexta y la avenida Periférico, el plan es tener una ubicación estratégica en alguna de estas calles, también otra opción es la renta en un espacio comercial como lo es plaza fiesta.

En cuanto a competidores con primicias parecidas tenemos a Chochongos, es un lugar de boliche que está pensado para niños, adolescentes y jóvenes, teniendo esto en cuenta nuestro proyecto lo dirigimos más a jóvenes adultos y a adultos, haciendo una encuesta la cual su propósito fue saber si les interesaba nuestra idea y que otros servicio les gustaría que tuviéramos, llegando así a tener la idea final, tomando en cuenta los resultados de las encuestas, que es un boliche con barra de bebidas, las cuales solo serán para los mayores de 18.

Ya con la idea final buscamos tener un nombre, surgieron varias ideas, pero nos decidimos por Moros Bowling, ya que es un nombre atractivo e innovador.

Descripción de la situación actual externa

Encontrar un local para todo el mobiliario que ocupamos no ha sido fácil, pero encontramos un lugar donde podemos construir el edificio para así tener más libertad a la hora de los espacios.

Teniendo todo esto en cuenta, la inversión que deberemos tener será alta, ocasionando más gastos, pero con un beneficio de un lugar más amplio, pensado justamente a nuestras necesidades, en una ubicación como la que tendríamos es muy fácil recuperar la inversión y así poder generar ingresos positivos a la empresa.

Se espera que la respuesta de los consumidores sea positiva, dado a las investigaciones que se realizaron anteriormente.

Mercado

Moros Bowling es una empresa incluida dentro del sector servicios o sector terciario, que es el sector económico que engloba todas aquellas actividades económicas que no producen bienes materiales de forma directa, sino servicios que se ofrecen para satisfacer las necesidades de la población, en este caso las necesidades de ocio.  Este sector terciario incluye subsectores como turismo, seguros, comercio, transportes, finanzas, educación, ocio… Dentro de este último subsector se incluiría nuestra empresa.

El importante desarrollo de la industria del ocio durante la segunda mitad del Siglo XX y el XXI, han supuesto una importante diversificación del mundo del ocio, hasta el punto de poder hablar de distintos tipos de ocio: ocio nocturno (discotecas, pubs…), ocio cultural (cines, teatros, opera…), ocio alternativo y ocio deportivo, en que se incluiría el proyecto empresarial que desarrollamos.

La Industria del Ocio y Entretenimiento es apuntada como una de las principales tendencias para este siglo. El Bowling, hoy practicado por más de 150 millones de personas del mundo, está insertado dentro de este contexto.

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