Planeacion De Mercado

INTRODUCCIÓN:

El presente trabajo tiene como fin describir el proceso de relanzamiento de un producto con el fin de reposicionarlo en el mercado no solo en la posición que se encontraba sino más bien abrirles fronteras de comercialización para todo el mundo.

Ante que todo queremos agradecer a nuestra tutora por avernos tenido la confianza de poner dicho proyecto en nuestras manos de ahí que emprendemos nuestra labor como futuros próximos profesionales de la mercadotecnia moderna.

En nuestros análisis hemos visto la necesidad de tomar el producto ya seleccionado para darlo a conocer en el mercado ya que la generación que esta reinando en el momento no tiene conocimiento sobre la misma por eso tratamos de dar a conocer sus mayores beneficios frente a las demás marcas de maltas.

En este programa hemos utilizados diversas estrategias como son las degustaciones en diferentes partes del país, hemos implementado lo que es la publicidad subliminar lo nos ha dado bastante resultados, y publicidad en los diversos medios de comunicación para acaparar la atención del público meta.

Índice

-Objetivos

1-Nuestra empresa: Cervecería Nacional Dominicana

1.1-Historia de la Cervecería Nacional Dominicana

1.2-Misión, Visión y valores

2-Nuestro Producto: Extracto de Malta Lowenbrau

2.1- Descripción del Producto

2.2-Justificacion de la selección del producto

3- Cronograma de actividades

4- Plan de medios

5-Publico Objetivo

6-Conclusion

7-Bibliografia

8-Anexos

Objetivos

OBJETIVO GENERAL:

 Lograr reposicionar la malta Lowenbrau.

OBJTIVOS ESPECIFICOS:

 Captar nuevos mercados

 Dar un buen servicio.

 Lograr una alta cuota de ventas de este producto.

 Lograr fidelidad con los clientes y consumidores para que distribuyan y consuman el producto.

NUESTRA EMPRESA:

CERVECERIA NACIONAL DOMINICA:

Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas, maltas, bebidas carbonatadas, agua y destilados. Desde 1929, se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios, con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Ante esto, CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano, la promoción de la cultura y el arte, y la protección del medio ambiente.

El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente, Presidente Light, Bohemia Especial, Bohemia Light, Brahma, Brahma Light, The One, Stella Artois, Corona, Budwiser y Brisa; así como las marcas de maltas Lowenbrau, Malta Morena y Vita Malt Plus; las bebidas carbonatadas Pepsi Cola, Red Rock, Seven Up y Enriquillo. Completan su variada cartera de productos el agua Mont Pellier y el ron Barceló con sus extensiones: Barceló Gran Añejo, Barceló Gran Platinum, Barceló Cream e Imperial Premium Blend.

MISIÓN:

Poseer y potenciar las marcas locales e internacionales preferidas por el consumidor.

VISIÓN:

Ser la empresa más admirada por:

 Ser la empresa líder en el mercado de bebidas.

 Tener el portafolio de marcas de mayor crecimiento y rentabilidad.

 Ser una organización orientada al mercado y a la pasión por sus marcas.

 Tener el mejor talento con cultura de alto desempeño.

VALORES:

 Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera.

 La responsabilidad es clara e individual.

 Trabajamos y ganamos en equipo.

 Entendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores.

 Nuestra reputación es indivisible.

NUESTRO PRODUCTO:

Extracto de malta Lowenbrau

El extracto de Malta Lowenbrau, La Auténtica Malta Alemana, es una bebida reconstituyente compuesta de lúpulo concentrado y extracto de malta.

Por su efecto regenerador, Lowenbrau es consumida principalmente por atletas, personas de edad avanzada y todos aquellos que realizan trabajos pesados. La reconstitución de la fuerza es su mayor beneficio.

Lowenbrau auspicia los principales eventos de demostración de fuerza, resistencia física y deportes tradicionales que impliquen esfuerzo.

Lowenbrau auspicia los principales eventos de demostración de fuerza, resistencia física y deportes tradicionales que impliquen esfuerzo.

...