Plantilla Entrevista

1. ¿Ha utilizado alguna vez en publicidad algún personaje famoso? ¿Por qué?

2. ¿Y el humor lo ha utilizado alguna vez en publicidad? ¿Por qué?

3. ¿Tiene definido a su público objetivo? ¿Entre que edades se encuentra?¿ Son hombres/ mujeres o ambos?¿ Tiene definida una clase social concreta?¿ Buscan alguna posición concreta en el mercado?

4. ¿Cuáles son los ejes de la comunicación? ¿En qué se ha basado?

5. ¿Qué desean comunicar con la publicidad? Ej: Producto canario, calidad del producto…

6.¿Qué tipo de medios de comunicación utiliza?

7.¿Utiliza algún tipo de actividad del mix de comunicación?

8. En caso de utilizar la promoción de venta ¿Cuándo la utiliza?¿ En qué momento? ¿Por qué?

9. En caso de utilizar relaciones públicas ¿cuál es el fin perseguido? ¿Qué tipo de relaciones públicas lleva a cabo? ¿Qué aportación económica dedica a ello?

10.En caso de utilizar la fuerza de ventas. ¿Qué objetivos se persiguen? ¿Qué aportación económica dedica a ello?

10. ¿En Tropical se diferencia entre el material publicitario utilizado primordialmente para los clientes finales y para los intermediarios? Si se diferencia.

11. En caso de utilizar marketing directo, ¿qué objetivo pretende alcanzar? ¿para realizarlo utiliza una base de datos? ¿Cómo ha creado esa base de datos? ¿Cada cuanto tiempo la actualiza? ¿Cómo mide si esa base de datos es efectiva?

12. ¿Tropical obtiene Publicity tanto positivo como negativo? ¿Este material se adquiere y se tiene en cuenta en la empresa, por ejemplo, realizando un Press clipping? ¿Quién lo hace? ¿Qué pasos siguen para su realización?

13. ¿En Tropical a la hora de realizar publicidad, se tiene en cuenta la inversión que han realizado las diferentes empresas en los diferentes medios?

14. ¿Cómo sería el proceso a la hora de desarrollar la estrategia de comunicación? ¿Qué pasos siguen para su realización?

15. ¿Qué método sigue Tropical para fijar el presupuesto de comunicación? ¿De cuánto es el presupuesto? ¿Qué pasos siguen para su realización?

16. ¿Cómo es el criterio de selección de la agencia publicitaria? ¿Han cambiado de agencia publicitaria? ¿Cuál ha sido el motivo del cambio? ¿Por qué? ¿Podríamos acudir a la agencia para solicitar información?

17. Dígame, con adjetivos/atributos ¿qué significa o quiere que signifique la marca tropical? ¿Con qué atributos le gustaría que el público definiera esta marca? ¿Lo hacen? En caso de que no lo hagan, ¿por qué no?

19.¿Han realizado encuestas, dinámicas de grupo, etc; para conocer qué es lo que

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