Programa De Negocio

Elegimos el caso de la cerveza "Bremen" ya que a pesar de toda la publicidad y marketing por parte de sus creadores la cerveza no pegó en el mercado peruano, además de esto la cerveza contaba con los buenos atributos un justo porcentaje de alcohol y ingredientes novedosos que en su fusión no llegaron a hacer una combinación que gustara al público.

La compañía Florida Bebidas, S.A. Fue la empresa encargada de lanzar al mercado la cerveza "Bremen", esta empresa se especializaba en producción y distribución de todo tipo de bebidas liquidas.

El lanzamiento fue el 31 de agosto del 2009, Bremen es un producto elaborado por maestros cerveceros, que cumple con los más altos estándares y ha sido elaborada con la más alta tecnología de punta y materias primas que hacen de BREMEN una cerveza única. Además hemos tenido en cuenta un consumo responsable por su bajo contenido en alcohol de un 2.8%.

Los principales ingredientes de la cerveza como lo son la malta, cereales adjuntos y lúpulo son importados de Europa con el fin de mantener altos estándares de calidad de su cerveza.

Siendo esta empresa FLORIDA BEBIDAS S.A. naciente en Costa Rica con 100 años de experiencia en su país dedicándose al rubro de cervezas, bebidas refrescantes, agua embotellada, carbonatadas, hidratantes, isotónicos energizantes, maltas y néctares, trato de posicionarse en el mercado local hace 10 años teniendo como logo a la cerveza BREMEN que es una marca que podrán disfrutar aquellos consumidores que buscan una cerveza de bajo contenido de alcohol y un sabor pleno de cerveza liviana.

Pensando que el tener un sabor distinto a las demás cervezas con un toque más bajo en alcohol el peruano cambiaria sus costumbres etiliticas por una cerveza que se basaba en la lucidez de sus consumidores

A pesar de su baja concentración de alcohol esta empresa (2.8 %) no tuvo gran captación en el mercado peruano que ve al alcohol como un motivo de distracción en amigos o reuniones sociales.

En cambio esta empresa se caracteriza por tener que consumirla de forma moderada y fuera con un estilo de vida sano que el peruano en un momento de fiesta no está dispuesto a aceptar.

Se supo que muchos al probarla sintieron como un sabor dulce no característico de una cerveza que en el paladar peruano no es común y esto fue totalmente desagradable.

Esta empresa trato como sea seguir luchando en el mercado nacional reduciendo sus costos incluso promocionando su producto en ofertas pero tenía como competencia a otros cerveceras que a pesar que brindaban un precio mucho más elevado el sabor era agradable el gusto peruano y por eso era mucho más adquirida que BREMEN.

Otro factor que la empresa productora de la cerveza BREMEN es la población, ya que la población peruana tiene establecidos estándares de consumo dentro de su cultura social. Además, era muy difícil ir

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