RAZONES PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

TABLA DE CONTENIDOS

RAZONES PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO 2

PASOS PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO 2

1. Definición del problema 2

2. Análisis previo de la situación actual 2

3. Análisis F.O.D.A 3

4. Definición de Objetivos
 3

5. Tipo de información de la que disponemos 3

6. Elección de la muestra 3

7. Qué tipo de técnicas utilizaremos.
 3

8. Recogida y elaboración de datos 4

9. Interpretación de los datos 4

10. Elaboración y presentación del informe final 4

Debe escoger un tema de su interés para su estudio de mercado y proceder a plantear un objetivo general y 3 específicos del estudio. 4

Tema 4

Objetivo General 4

Objetivos Específicos 4

ESTUDIO DE MERCADO

Es un método o una serie de técnicas que te permiten descubrir, visualizar y analizar el potencial comercial que tendrás con tu negocio o producto.

Un estudio de mercado realizado con efectividad puede revelar aspectos importantes que debes considerar en tu plan de negocios y que a simple vista algunas veces no alcanzas a considerarlos.

También podemos decir que es el proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica.

RAZONES PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

1. Determinar el tamaño del Mercado.

2. Conocer el nicho ideal para el producto o servicio.

3. Identificar a la competencia.

4. Saber que opinan o necesitan los consumidores.

5. Grado de aceptación del producto o servicio.

6. Cuando se va a lanzar nuevos productos.

7. Cuando se quiere llegar a nuevos mercados con el mismo producto.

8. Cuando se quiere hacer un relanzamiento de la marca.

9. Cuando se quiere llegar a mas clientes con la misma marca o servicio.

10. Cuando se desea subir el costo del producto o servicio.

PASOS PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

1. Definición del problema

La primera fase de todo estudio es la definición del problema, procurando concretar su origen.
Qué queremos estudiar. Cuál es nuestro propósito. Qué queremos conocer. Cuál es el objetivo de investigación.

2. Análisis previo de la situación actual

Centrarse en aquellos puntos determinantes para estudiar el problema clave. Estudiaremos internamente los factores controlables por la empresa, y externamente aquellos que no lo son, pero que sí afectan a la marcha del negocio.


Interno: Análisis de recursos propios y disponibles, análisis de costes, marketing mix (Análisis del producto, del precio, de la política de comunicación y distribución), Determinación del mercado potencial, Estudio de actitudes y expectativas del público objetivo.


Externo: Todas las variables que están fuera de la empresa, que no controlamos pero sí podemos intervenir en ellas. La empresa se mueve en un “Macroentorno” formado principalmente: Entorno económico, Legal, Socio/Cultural y Entorno tecnológico.

3. Análisis F.O.D.A

Es el momento de recopilar información y hacer un repaso de lo aprendido al documentarnos en nuestra investigación, colocando los datos de forma resumida, para tener una visión clara de qué es lo que podemos hacer para encontrar un hueco que nos permita seguir con nuestro proyecto.

• Debilidades. (Factores Internos o de la Empresa). Indicar las más importantes de nuestras debilidades con respecto al mercado

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