RELACIONES PUBLICAS

do desde comienzos de la historia.

Las relaciones públicas son parte de esas funciones que han satisfecho necesidades en materia de posicionamiento corporativo y una vinculación efectiva con sus diferentes interlocutores. Las empresas tuvieron la necesidad de llevar a cabo a fin de poder integrarse a la comunidad a la que pertenecían y lograr obtener su apoyo. Todo esto se ha logrado a través de un arduo esfuerzo y de la apertura de los directivos a atender esta importante fuente de comunicación, aunque no ha podido ser adoptada por aquellas empresas que se niegan a progresar.

Algunas de las limitantes e ideas erróneas que han podido ser superadas poco a poco dentro de las organizaciones, son las siguientes:

* Las relaciones públicas son una actividad cosmética, no necesaria.

* Un gasto infundado.

* Un lujo para las grandes empresas.

* Una actividad para la época de prosperidad de la empresa.

* Una actividad prescindible, sin la cual la empresa puede trabajar eficientemente.

* Un área de quejas con un nombre sofisticado.

* El área encargada de ‘dar el avión’ a la prensa.

* El área encargada de enviar cartas de felicitación y flores, publicar esquelas y organizar cocteles.

Cuando una empresa decide hacer uso de sus relaciones públicas, abre una puerta hacia nuevos horizontes de expansión y crecimiento.

Como se explicaba en la importancia de las relaciones públicas en la mercadotecnia, las empresas que utilizan las relaciones públicas pueden complementar sus actividades y poder llegar de una manera más afectiva a sus públicos, enriqueciendo la eficacia a través de la comunicación interna y externa.

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