RFP BON BON BUM

RFP BON BON BUM

MERCADO BON BON BUM

Por más de treinta años el Bon Bon Bum ha logrado posicionarse en el mercado de las golosinas, además de establecerse como un producto genérico pues el nombre “Bon Bon Bum” es sinónimo de chupeta para los consumidores colombianos que recuerdan con facilidad cuando se quiere comprar un bombón con relleno de chicle. Hoy es uno de los productos más emblemáticos de la compañía, que ha ido renovando su marca.

El permanente trabajo del área de mercadeo de Colombina ha logrado mantener a lo largo del tiempo el Bon Bon Bum a través de un proceso continuo de renovación de marca, como manifiesta José Fernando Ochoa, gerente corporativo de la empresa: “Donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con el consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas. […]Más que cambios son nuevas alternativas que se lanzan al mercado para rejuvenecer la marca” (Ochoa, 2009). El enfoque de Colombina siempre está dado por la permanente innovación tanto en publicidad como en el desarrollo de productos.

Colombina compite con otras empresas del sector de dulces como son Adams y Aldor, en donde la compañía tiene una gran proporción de participación del mercado.

El mercado objetivo que maneja Bon Bon Bum está centrado en niños y jóvenes de ambos géneros, comprendidos entre los 6 y los 18 años de edad, estudiantes de básica primaria, media vocacional y universitarios que estudian tanto en la mañana como en la tarde, con un estilo de vida relajado, que les gusta mantenerse con los amigos jugando video juegos o haciendo deporte, un grupo objetivo que no tiene preocupaciones económicas y que prefiere disfrutar más la vida, con gustos por los dulces, los deportes y una vida social activa, que incluye pasear en carro, ir de camping, salir los fines de semana a montar bicicleta, estar en sus casas viendo televisión o navegando por Internet, y compartir con su familia o con su pareja en sus tiempos libres; son personas de estratos sociales que van desde el estrato 1 hasta el 6, y sus estilos son muy juveniles, con una forma de vestir casual, la mayoría vive con sus padres, y su grupo familiar lo conforman entre tresy cinco integrantes que viven en su casa, generalmente el padre es la cabeza de hogar en lo relacionado con la manutención de la familia; en la mayoría de los casos los hijos no tienen responsabilidades económicas y sólo se preocupan por estudiar y vivir sin complicaciones, en sus tiempos libres les ayudan a sus padres en las labores del hogar.

Según Tovar Caicedo (2010),”Los niños de hoy son mucho más exigentes con el tema y ellos son precisamente nuestro segmento más grande del mercado. Nuestra obligación es sintonizarnos con ellos y responder a sus exigencias”.

EXPERIENCIA

Antecedentes: Este producto ha acompañado a los consumidores, por más de 50 años haciéndose parte de la vida de cada colombiano, posicionándose como líder en la categoría de golosinas siendo una marca netamente nacional. Por esto Bom bom bum es uno de los 12 productos colombianos con mayor éxito en la historia del mercado del país, según un estudio de Marketing Metrics y la universidad de Wharton. En Bom bom bum Rojo Fresa ha deleitado a muchas personas alrededor del mundo con su sabor inigualable y tradicional desde 1970.

Beneficios exclusivos que brinda al consumidor: Brinda la combinación perfecta entre caramelo de sabores y un centro relleno de chicle, convirtiéndose así en un producto genérico y típico, este valor agregado lo hace sobre salir entre sus competidores. Ya que esta presente en la mente de los consumidores.

Ofrece la comodidad de tener dos beneficios en uno. Brinda la combinación perfecta entre caramelo de sabores y un centro relleno de chicle, convirtiéndose así en un producto genérico y típico, este valor agregado lo hace sobre salir entre sus competidores. Ya que esta presente en lamente de los consumidores.

ESTRATEGIA

La estrategia de mercadeo que se plantea, se basa en el desarrollo de nuevos productos, específicamente, en La extensión de líneas de productos, ya que se busca complementar la línea existente con

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