Bon Bon Bum

CAMPAÑA BON BON BUM 50 AÑOS

1. Análisis del briefing

1. Resumen

¿Para quién es Bon Bon Bum? Es una marca de chupetas con chicle por dentro, que está desarrollada principalmente para niños y jóvenes adultos, de Colombia y el Mundo, es una submarca de “Colombina”, aunque es uno de los productos más independientes dentro del catálogo de esta empresa, es decir, no suele contar con el respaldo de esta.

La marca está próxima a cumplir los “50 años”, y antes de pensar en una estrategia lo ideal será analizar todos sus antecedentes como marca en el ámbito publicitario.

1. Antecedentes de la marca

Nació en 1970, al darse cuenta que existía una máquina que cubría el chicle con caramelo, comenzaron las negociaciones para traer esa máquina a Colombia, el nombre nació de la conocida palabra bombón, pero añadiéndole la sensación de una bomba de chicle al explotar, Bum!! Marca que hoy en día representa el 25% de las ventas totales de la marca Colombina. A pesar de que la competencia ha ido aumentando, el BonBonBum de fresa sigue siendo el pionero, en los 70’s fue el primer caramelo redondo con relleno de chicle, y no ha dejado de ser el primero en la mente de los consumidores.

1. Problema

BonBonBum, es una marca colombiana muy afianzada en la mente y el corazón de todos quienes han tenido contacto con ella, y de hecho, su producto principal, de fresa, está a punto de cumplir 50 años, por lo que “Colombina” quiere hacer una campaña y un homenaje, a esta marca que nos ha acompañado durante tanto tiempo. La marca es líder en el mercado, y está muy bien posicionada en la mente del consumidor, pero podemos aprovechar para ampliar el público.

Aunque vemos que nuestra marca es la numero uno, lo es para los niños y jóvenes, es un rango de edad de entre los 6 y los 24 años, luego de esto el consumo en los adultos decrece considerablemente, pero son 50 años, así que seguramente nuestros papás, en su época, llegaron a disfrutar de nuestra marca, y podrían quizás volver a esos buenos tiempos al volver a probar nuestro producto, así que más que un problema lo vemos como una oportunidad.

1. Público Objetivo

• Perfil Demográfico:

Hombres y Mujeres entre los 20 y 40 años, ubicados en Colombia.

• Perfil Socio-económico:

Universitarios y/o profesionales de estratos sociales 3 y 4.

• Perfil Psicográfico:

Les gusta compartir con su familia y amigos, siempre esperan sacarle el mayor provecho a cualquier cosa que hacen y por lo general se les ve felices.

• Personalización:

María es una mujer de 38 años, es muy activa, tiene 2 hijos y vive en su hogar con su familia, María trabaja por lo cual valora mucho el tiempo junto a su familia los fines de semana, quiere lo mejor para ellos, y a veces descuida un poco su propia vida por estar pendiente de su familia. María suele hablar con sus amigas sobre los buenos viejos tiempos, recordando su primer novio, las travesuras que hacían en el colegio, etc… Debido a su trabajo, y a su labor como madre María ha olvidado lo que era ser una niña, y ha dejado de consumir dulces, ya que posiblemente le hagan daño, y tampoco es que llamen mucho su atención, le encantan las novelas, pasar tiempo en familia, y tiempo con sus amigas de la escuela.

1. Atributos de la marca

El BonBonBum de fresa tiene muchas ventajas, y nos basta con ver que puesto ocupa en los escalafones de su categoría, es la líder, siempre lo ha sido y con toda la competencia que trae el capitalismo y los tratados de libre comercio, la marca sigue en pie, firme. Así que al investigar encontramos las siguientes fortalezas.

1. Ser el primero, dicen por ahí que el que pega primero pega más fuerte, no hay nada más cierto que esta clase, Bon Bon Bum fue la primera golosina de caramelo con relleno de chicle en Colombia, cuando llegó era un boom, y cuando comenzó la competencia a hacer el mismo producto, quizás le quitó mercado pero nunca superó a nuestra marca.
2. Además de ser el primero, la tradición juega un papel muy importante, esta golosina ha hecho parte de nuestras vidas desde tiempos inmemorables, y todos tenemos anécdotas con los famosos Bon Bon Bum.
3. Es un dulce económico en comparación a los demás.
4. Es un dulce universal, para todos los estratos, no tiene una clasificación social muy demarcada, así que no discrimina.
5. Si hablamos de atributos físicos de nuestro producto, podemos ver que se acopla a todas las edades, el palito hace que sea seguro para los niños, y más cómodo para quienes quieren disfrutarlo de una manera lenta.
6. El hecho de que tenga chicle nunca dejará de llamar la atención.
7. Tiene un sabor que le gusta a todos.
8. Todos lo conocen, y tienen historias y mitos con este famoso producto.  

1. Objetivos

2.1. Objetivos Generales

1. Generar recordación y afinidad, queremos una campaña que haga volver a los padres a esas épocas en las que aprendían a besar con un Bon Bon Bum, cuando le regalaron uno a esa chica especial, cuando la abuelita siempre les regalaba bombones en la casa, afianzar ese lazo, recordarles esos momentos y así, lograr que se conecten con la marca.
2. Además de este objetivo de posicionamiento en la mente de los consumidores, queremos impulsar las ventas, queremos que los padres compren y les den esos momentos a sus hijos, que quieran recordar con ellos esas épocas tan lindas que vivieron. Aumentar ventas.

2.2. Objetivos Específicos

1. Cómo objetivo de marketing, necesitamos aumentar las ventas de la marca un 15% durante el tiempo de la campaña, y que se sostenga un incremento del 10% luego de esta.
2. Fidelizar a los consumidores, y renovar en cierto modo la imagen de la marca, no vamos a cambiar nuestro público principal, pero si llegar también a los padres de familia y las personas adultas, ampliar el rango.
3. A través de los medios utilizados impactar a todas las familias colombianas.

1.  Estrategia

Por medio de esta campaña queremos evocar y generar recuerdos, que la gente hable con su familia y amigos de BonBonBum y esas épocas de juventud, que la gente interactúe y recuerde ese spot, que lo comparta, que lo quiera guardar, que sea mucho más que una pieza que comunique un mensaje, así que además de recuerdo buscamos notoriedad.

...