Responsabilidad Social de Dasani

Responsabilidad Social de Dasani

La compañía Coca-Cola, con su producto Dasani, se compromete con la sociedad apoyando la cultura, la educación, la acción social y el Medio Ambiente.

Dasani fomenta a los jóvenes con el objetivo de apoyar aquellos con escasos recursos, capacitándoles, formándoles y dándoles herramientas, a través del círculo de relación y actividades para aumentar sus oportunidades de inserción en el mundo laboral.

Con un sólido compromiso para construir comunidades sostenibles, Coca-Cola está centrada en iniciativas que contribuyen a reducir el impacto medioambiental, que apoyan una forma de vida saludable y activa, que crean un entorno de trabajo seguro para socios, además de potenciar el desarrollo económico de las comunidades donde trabajan.

De las actividades que realiza esta entidad, podemos mencionar las múltiples caminatas que realizan anualmente, patrocinio a eventos, entre otros.

La “Caminata a favor del agua” llevada a cabo por Dasani en Abril del 2010, fomenta la concientización de cuidar el medio ambiente, a siempre estar hidratado y a hacer ejercicio.  Además, este evento, que reunió a personas en diferentes partes del mundo, para caminar seis (6) kilómetros en apoyo a las iniciativas de solución a la crisis mundial del agua, realizaron actividades familiares de contenido medioambiental para el disfrute de niños y adultos, como también entretenimientos educativos en el parque infantil Las Canquiñas del Mirador Sur.

La puesta en marcha del Sistema de Gestión Medioambiental de la compañía apuesta por proteger y mejorar las comunidades en las que está presenta. Año tras año, las cifras confirman las mejoras en la gestión del agua, la energía y los residuos, porque desde Coca-Cola, saben que el éxito de una compañía no se mide solo por sus números, sino también por factores intangibles, como el valor compartido que genera. Por eso, Coca-Cola centra sus esfuerzos ambientales en tres ámbitos: agua, envases y clima.

Dasani se enfoca más en el cuidado del medio ambiente, con su botella Eco-Flex.

La botella Eco-Flex, con su eslogan “Dale la vuelta”, reduce en un 22% el consumo de plástico tipo PET (Polietileno Tereftalato), material utilizado para elaborar las botellas. Esta tecnología permite que sea más sencillo comprimirlas, almacenarlas y facilita su proceso de reciclaje. Sólo se necesita seguir tres pasos para ayudar a cuidar al planeta: elegir, disfrutar Eco-Flex de Dasani y darle la vuelta al envase.[pic 1]

A través de su plataforma de sostenibilidad Viviendo Positivamente, el Sistema Coca-Cola reafirma su compromiso de promover el manejo adecuado de los desechos sólidos y el reciclaje. Con “Dale la vuelta”, Eco-Flex de Dasani busca comunicar la importancia del reciclaje adecuado del plástico PET e incentivar una práctica habitual de reciclaje en los consumidores, entendiendo que los empaques de plástico son reutilizables.

Estrategias de consolidación

Podar:

La compañía Coca-Cola ha retirado varios productos del mercado a través de los años, por diversas causas. Algunas de las mercancías retiradas son las que mencionaremos a continuación:

Fruitopía

Coca-Cola, lanzó un jugo de bebidas llamado Fruitopía, inventado como parte de un esfuerzo por parte de la marca para capitalizar el éxito de Snapple y otras bebidas de té con sabor, de acuerdo con informes  del New York Times. Mientras que todavía está disponible en Canadá y en Australia como una marca de jugo, en 2003, Fruitopia fue eliminado en la mayor parte de EUA, creando en su lugar Minute Maid.

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Coca-Cola Zero

Este producto no fue eliminado completamente del mercado, sino que cambió su fórmula para hacer esta bebida. En el 2007, las autoridades de Estados Unidos advirtieron que este refresco podría causar cáncer. Según la Agencia de Alimento y Drogas de Estados Unidos, el producto con el que se endulzaba, el ciclamato de sodio, podía ocasionar esa enfermedad si se consumía en altas cantidades.

La compañía negó que su producto fuera dañino o que pusiera en riesgo la salud pero un año después cambió el endulzante que utilizaban.

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Coca-cola con sabor a Pepsi

A mediados de los 80 Coca-Cola estaba sufriendo una bajada en ventas frente a Pepsi, su rival directo. En un intento por remontar, se les ocurrió lanzar al mercado su New Coke, con un sabor similar al del refresco de Pepsi. El desastre fue monumental. No solo vendieron menos, sino que además la gente se sentía casi ofendida por esta “traición” a una bebida nacional como era Coca-Cola. Rápidamente retiraron el refresco del mercado y volvieron a vender su fórmula tradicional.

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Atrincheramiento:

Hasta ahora el producto de la compañía es demandada mundialmente por lo que no ha tenido la necesidad de desplazarse a otras áreas de mayor auge.

Contracción de negocios:

Como Coca-Cola es una compañía muy grande, esta no ha eliminado ninguna categoría de productos del mercado, ya que cada categoría posee más de 5 productos, por lo que no ven la necesidad de suprimir estos.

Estrategias de proyección externa

Guerra de Guerrilla:

Podemos decir que las marcas de agua más destacadas en el país son Dasani y Planeta Azul.

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