Ron Caribe

PROYECTO DE DESARROLLO PARA UNA APLICACIÓN EFECTIVA DE “MARKETING” PARA LA ELABORACÓN, INTRODUCCIÓN Y PROMOCIÓN DEL “RON CARIBBEAN”

DIEGO JAVIER CANO CAVADÍA

INTRODUCCIÓN

La idea fundamental de este proyecto consiste en la innovación y comercialización  de una bebida alcohólica “Ron Caribbaen” cuya fabricación se basa en un toque fragante y fresco de hierbabuena, sin dejar de lado la esencia que caracteriza a estos productos, logrando la importación y distribución que infiera directamente en la productividad.

Esta propuesta surgió a raíz de la necesidad que se percibió en la ciudad de Montería donde no existen productos con estas características y no cumplen con la necesidad de los consumidores que en su mayoría son trabajadores y universitarios. También se pretende mostrar lo eficaz que puede llegar a ser esta propuesta que además de ser innovadora asumimos que será acogida positivamente en beneficio de los consumidores en potencia, puesto que se mantendrá la calidad que tanto caracteriza al ron, a su vez por su efecto mentolado representado por la hierbabuena dejará un sensación de suavidad al momento de este ser ingerido.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El sector de las bebidas alcohólicas se encuentra saturado con la aparición de las marcas nacionales y la influencia de las marcas de importación, las cuales cuentan con una mejor imagen de marca respecto de calidad, origen y experiencia, por ello se hace necesario diferenciar nuestro producto respecto a lo que se encuentra actualmente en el mercado. Estas diferencias se marcarán en el diseño del envase y rompiendo los prototipos, pues con su al sabor a hierbabuena  se espera incrementar el consumo en general.

Por lo anterior suscita el siguiente interrogante: ¿Será posible la aceptación de un ron con sabor a hierbabuena por parte de los consumidores?

JUSTIFICACIÓN

Esta propuesta surge a partir de la necesidad de un agregado a una bebida alcohólica que minimice el fuerte olor que se produce al consumir los diferentes tipos de rones presentes en el mercado. Teniendo en cuenta que existen consumidores que no solo adquieren ron cuando salen los fines de semana por la noche, sino que afirman comprar tal producto para tener en sus hogares, ya que de vez en cuando se toman una copa de ron después de comer, de cenar, aunque no se dispongan a salir, estas personas se caracterizan por contar con un alto nivel de humor, siendo gente alegre, divertida.

Debido a que la mayoría de sus consumidores son empleados y jóvenes universitarios los cuales siempre están en contacto directo con otras personas se considera oportuno incluir en el mercado una bebida embriagante que contenga cierto porcentaje de hierbabuena, puesto que las hojas y tallos de la misma brindan una frescura e intensidad y gracias a esto será más agradable conversar con una persona que haya consumido ron el día anterior.

Ahora bien, Uno de los puntos fuertes de este ron, con respecto a la competencia es que nuestro Ron Caribean es de calidad similar al resto e inferior precio, debido a su novedad, por lo cual atraerá la atención de los consumidores potenciales. La marca de nuestro producto “Ron Caribean” se debe a que se originará y comercializará principalmente en la costa caribe, la cual está rodeada de la frescura y la brisa del mar. Por otro lado es un nombre fácil de pronunciar, fácil de recordar y suena a exótico, tropical, siendo estos atributos los asociados por los consumidores de ron.

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