SEMIOTICA DE PUBLICIDAD

Semiótica Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. Los alcances de la semiótica, de la misma manera que su relación con otras ciencias y ramas del conocimiento, son en extremo amplios. La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también.

4. Publicidad Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio. En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no.

5. entonces… Podemos definir la Semiótica de la Publicidad como: “ El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación”

6. Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios: Código lingüístico Código icónico Marca Medio por el que se transmite el mensaje Etc…

7. Código lingüístico El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio. El código lingüístico publicitario es rico en juego de palabras, comparaciones, asociaciones, metáforas, etc. Esto es, la publicidad explota el valor connotativo del lenguaje.

8. Ejemplo: Código lingüístico

9. Código icónico El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras . A su vez, el código icónico puede ser: literal ( denotativo, que no encierra ninguna arbitrariedad que pueda llevar a ambigüedades; simbólico ( connotativo, con significados más subjetivos debido a su carácter sugerente)

10. ejemplos…

11. Marca Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. Con la publicidad se espera que esta marca sea reconocida y recordada por el consumidor, por ello la marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: Logotipo : es el nombre de la marca escrito con una tipografía especial (de un tamaño, con un color y una forma siempre propios de esa marca) Isotipo : es el mensaje no verbal que, en algunos casos, acompaña al logotipo. Isologotipo: Combinación de isotipo y logotipo en una sola marca. Slogan : es una frase que suele acompañar las marcas.

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