SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD

SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD

Semiótica: Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos y los códigos (el principal es la lengua), que son el conjunto de elementos que usamos para comunicarnos. La semiótica entendida como otro nombre de la lógica tiene por objeto de estudio a la semiosis. En el proceso semiótico hay reglas de formación, transformación (ocupan combinaciones y relaciones de signos) y la regla semántica (determina en qué condiciones un signo es aplicable a un objeto o situación).  

Sintaxis: Estudia relaciones sintácticas, la más desarrollada de las ramas de la semiótica, reglas de formación y transformación.

• Lengua (hablada): Sistema acústico y de signos, es el más importante porque se reproduce de manera universal, ingresa por audición y se reproduce por fonación y es el principal sistema de comunicación y expresión humana.

• Lengua (escrita): Se incorpora por la alfabetización.

FERDINAND DE SAUSSURE: Padre de la Semiología y fundador de la lingüística moderna, estudió el primer sistema de expresión y significación humana: la lengua y fue un lingüista ginebrino.

Lenguaje: Es la totalidad absoluta de los fenómenos lingüísticos. Es físico (sonidos), fisiológicos (articulación) y psíquicos (conceptos), individual, pasajero, único e irrepetible y social.

Lingüística: Se divide en lengua y habla. La lengua es su objeto de estudio.

Signo Lingüístico: Unidad mínima del sistema de la lengua (unicidad, singularidad, valor). La unidad lingüística es una cosa doble.

Psíquico: Entidad psíquica bifacial. 

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SASSURE: Son las caras de una moneda. Su relación es arbitraria (primer principio, impuesta, forzada, sin fundamentos) y es     lineal (segundo principio, no se emiten dos sonidos simultáneamente y se acomodan en el tiempo, uno tras otro, formando       una cadena. Este carácter se destaca inmediatamente cuando los representamos por medio de la escritura, en donde la             sucesión en el tiempo es sustituida por la línea espacial de los signos gráficos). También se ve el carácter artificial del sistema  (parece natural pero no). Se necesitan recíprocamente, tienen una relación de necesariedad.

Características del sistema lingüístico:

Cada SIGNO del sistema es único: unicidad, singularidad y no presenta duplicaciones. Entabla una relación de oposición con el resto de los signos, se contrastan. Incluso en casos de homónimos o sinónimos. Los signos se agrupan en sistemas.

Valor: Cada signo dentro del sistema es único porque se rechaza, niega y opone con todos los demás signos del sistema. No hay repeticiones, no puede haber signos lingüísticos con un mismo significado o significante.[pic 7][pic 8]

• Homónimos: valor ($) y valor (color), difieren en el sdo.[pic 9]
• Sinónimos: frío y helado, difieren en el ste.[pic 10]
• Parónimos: casa-caza hola-ola.

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Lengua y signo: son a la vez mutables (analizados en diacronía) e inmutables (analizados en sincronía), según como la estudiemos.[pic 20][pic 21]

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Es mutable en periodo de diacronía.                                                 Sincrónicamente la lengua es inmutable

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