TRNASFERENCIA 1 FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Transferencia 1

Tutora:

Elva Nelly Rojas Araque

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS

FACATATIVÀ CUNDINAMARCA

2013

Transferencia 1

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS

FACATATIVÀ CUNDINAMARCA

2013

TABLA DE CONTENIDO

pág.

INTRODUCCION 4

1. Empresa Seleccionada 5

1.2 Productos que más vende 5

1.2.1 Material Fotográfico 7-8

1.2.3. Estrategias para dinamizar sus ventas 8

2. CONCLUSIONES 11

3. BIBLIOGRAFIA 12

INTRODUCCION

Mediante este trabajo se busca que obtengamos las bases para poder analizar como una empresa productora maneja las estrategias de las 4Ps (Plaza, Producto, Precio y Promoción). Tomaremos como base para la realización del trabajo la empresa Lácteos El Parshad, una empresa en crecimiento en el municipio y como tal una fuente de desarrollo para el municipio de Subachoque, lugar donde se sitúa, está empresa surgió como una empresa familiar y ha crecido poco a poco hasta convertirse en un referente del municipio de Subachoque, por su calidad. La empresa en el transcurso de su vida, ha demostrado su eficiencia en el manejo de las cuatro variables del marketing, lo que ha contribuido a su éxito.

1. Reseña Lácteos “El Parshad”

Lácteos El Parshad inició hace tres años aproximadamente, en el municipio de Subachoque, Cundinamarca, allí su actual gerente, la señora Rosalba Rodríguez hacía yogurt para su propio consumo, descubriendo el potencial de empresaria y motivada por una vecina, se asoció y decidió registrar el nombre de la empresa.

Posteriormente, comenzaron a recibir asesorías y así fue como participaron de los programas de apoyo que ofrecían la Gobernación de Cundinamarca y Norexport. Ya con la asesoría “a la mano” y la capacitación adecuada, compitieron en una muestra de yogurt con cerca de 140 empresas, entre pequeñas, medianas y grandes industrias, siendo escogido su yogur como el mejor producto, lo que sin duda se constituyó en “el motor” para apuntarle a una certificación de calidad.

Para lograr la certificación de calidad, Lácteos el Parshad, no sólo participó de los programas de capacitación de Norexport, sino que aplicó los conocimientos adquiridos en su planta artesanal. Antes de recibir la visita para la certificación tomó muestras y las llevó a laboratorio, recibió visitas de capacitadores quienes la asesoraron para tener a punto su planta de producción.

1.2 Productos que más vende

El yogurt ya que es 100% natural sin procesos químicos, este es el mayor atractivo que tiene para el consumidor.

Se elaboran productos lácteos que cumplen con las normas más estrictas de calidad, cuyo seguimiento otorgó a Lácteos El Parshad la certificación Icontec. Yogurt natural elaborado artesanalmente sin preservantes ni conservantes. Las vacas productoras son de la vereda Alto Cascajal en el municipio de Subachoque. No están hacinadas sino en potreros libres de fertilizantes y fungicidas. Son ordeñadas por la población local de la vereda, dinamizando la economía.

Se producen: Kumis, Yogurt Natural en Sabores como: Mora, Fresa, Frutos Rojos, Maracuyá, Melocotón, Mango, Guanábana, Kiwi, Feijoba, Mango.

Actualmente distribuye el yogur a cerca de 5.000 estudiantes de colegio

Ricardo González en sus diversas sedes, a locales comerciales del

Municipio de Subachoque, a fondos de empleados y a algunos cultivos

de flores de la región.

Aunque tiene otras líneas como son:

Pastelería

El Parshad trabaja todos sus productos con ingredientes orgánicos, mejorando así la calidad de los alimentos y la producción de los mismos.

Productos elaborados sin el manejo del huevo, comestibles para

Vegetarianos y para diabéticos.

Sus tortas más reconocidas son:

-Torta de Chocolate: Es una torta a base de leche y productos vegetarianos, (secreto de la empresa), que constituyen un producto tanto delicioso como saludable.

-Torta de Naranja: Es una torta a base de azúcar orgánica y ciruelas,

con cascara de naranjas. Tiene una cobertura blanca y cremosa, y es

decorada por pétalos de rosa

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