Tarea De Investigacion De Negocio

QUE ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La American Marketing Association propone la siguiente definición formal de la investigación de mercados:

La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing; para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; para monitorear el desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso.

La investigación de mercados especifica la información que se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones

CLASIFICACION DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing.

Clasificación de la Investigación de Mercado

1. Investigación de Mercado

 Investigación para la identificación del Problema

• Investigación del Potencial de mercado

• Investigación de participación de mercado

• Investigación de imágenes

• Investigación de características del mercado

• Investigación de Análisis de venta

• Investigación de pronósticos

• Investigación de tendencias comerciales

 Investigación para la solución del problema

• Investigación de la segmentación

• Investigación del Producto

• Investigación sobre la asignación de precios

• Investigación de Distribución

La investigación para la identificación del problema se lleva a cabo para ayudar a identificar problemas que quizá no sean evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el futuro. Algunos ejemplos de este tipo de investigación incluyen estudios de potencial de mercado, participación de mercado, imagen de una marca o compañía, características del mercado, análisis de ventas, pronósticos a corto y a largo plazos, y tendencias comerciales.

Una vez que se ha identificado un problema o una oportunidad, se realiza la investigación para la solución del problema, cuyos hallazgos se utilizan para tomar decisiones que resolverán problemas de marketing específicos.

 Investigación para la Solución del Problema

Investigación de la segmentación: Determinar la base de la segmentación

Establecer y potencial del mercado y la sensibilidad para varios segmentos

Seleccionar los mercados meta y Crear perfiles de estilo de vida, medios de comunicación, y Características de la imagen del producto

Investigacion del producto: Concepto de Prueba

Diseño óptimo del producto

pruebas del empaque

Modificación del producto

Posicionamiento y reposicionamiento de la marca

Marketing de Prueba

pruebas de control en la tienda

 Investigación para la Solución del Problema

 Investigación de la promoción

Presupuesto optimo para la promoción

Relación de la promoción de Ventas

Mezcla óptima de promoción

Decisiones sobre el texto

Decisiones sobre los medios de comunicación

Prueba de publicidad creativa

Evaluación de la eficacia de la publicidad

 Investigación sobre la asignación de precios

Importancia del precio en la elección de la marca

Políticas para la asignación de precios

Asignación de precios por líneas de productos

Elasticidad del precio de la demanda

Respuestas a los cambios de precios

Investigación para la Solución del Problema

 Investigacion de la distribucion

Determinar ...

Tipo de distribución actitudes de los integrantes del canal intensidad de la cobertura de ventas al mayoreo y al detalle

Márgenes del canal

Ubicación de puntos de venta al detalle y al mayoreo

PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADO

El papel de la investigación de mercados

 Grupos de clients

Consumidores

Empleados

Accionistas

Proveedores

 Investigacion de mercados

 Variables contables de marketing

• Producto

• Asignación de precios

• Promoción

• Distribución

 Factores ambientales no encontrados

• Economía

• Tecnología

• Competencia

• Leyes y Regulaciones

• Factores sociales y culturales

• Factores Políticos

Evaluar las necesidades de información

Proporcionar información

Tomar decisiones de marketing

Gerentes de marketing

• Segmentación del mercado

• selección del mercado meta

• Programas de Marketing

• Desempeña y controla.

Descripción de los puestos en la investigación de mercados

 Vicepresidente

...