Valor De Marca

Valor de marca

Se han publicado libros para que la marca se tome no solamente como un simple símbolo del producto sino que hay que relacionarla con los clientes. Antiguamente la marca se había gestionado de manera que la misma te generara confianza en la publicidad pero actualmente se utilizan eficazmente otros canales, tales como “la colocación de productos, patrocinio y marketing de eventos” involucrando a los clientes de diferentes formas y además mantener una o más experiencias alrededor de la marca.

A la marca se le ha yendo reconociendo como una “entidad que tiene valor en sí mismo” ya que el valor de marca tiene cada vez mas peso en la determinación del valor total de la compañía. “El valor de marca se destaca por su capacidad de generar flujos futuros” porque por el mismo se puede obtener precios altos y muchos consumidores están dispuestos a pagar dicho precio; además de que el mismo atrae capital ya que los inversores prefieren invertir en una compañía que se conoce; el valor de marca favorece también las relaciones con los distribuidores y productores.

Lo que buscan los gerentes de marca es hacer que la misma entre en la vida de los consumidores para así incrementar el valor de la marca; las acciones que ejecutan los gerentes de la marca son realizadas para que las marcas lleguen a ser diferentes y más valiosas, se aseguran de que llevar un producto de marca no es lo mismo que llevar un producto similar.

En conclusión la marca va más allá del producto y una parte significativa del valor de marca se encuentra en la mente de los consumidores ya que estos tienen ciertas asociaciones o actitudes con respecto a la marca contribuyendo así a su valor.

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