Valor De Marca

Valor de la marca

Las marcas ya no se encargan solamente de cumplir las funciones del producto, si no, de crearles a sus consumidores una experiencia, esto con el fin de consolidarse en el mercado y que se puedan diferenciar de otras.

Hoy en día las marcas más importantes poseen una identidad y personalidad propia. Esto lleva a querer darle un valor a la misma, una de los puntos para darle una valor a una marca son sus activos materiales en el mercado, por ejemplo Coca-Cola esta valuado en 67 mil millones de dólares, y aunque yo pensaría que Microsoft podría superar por mucho a muchas marcas, esta valuado por debajo de Coca Cola en 56,926 millones de dólares.

Se habla del término Brand Equity (BE) que es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.

Varios son los factores que le pueden dar un valor o disminuir el mismo de acuerdo a la percepción del consumidor, por ejemplo: la lealtad a la marca, reconocimiento del nombre, calidad percibida, asociaciones de la marca, entre otras. El Brand Equity utiliza la llamada Winning Brand para medir el valor de las marcas con su actividad de marketing, no solo es saber cómo está la marca hoy, si no, tratar de hacer un análisis de cómo estará en un futuro, viendo el potencial que esta tiene. El marketing supone una gran importancia dentro de la Marca, ya que esto ayuda a que el nombre se vuelva importante o hasta puede llegar a desprestigiarla. Pero lo más importante es el hecho de cómo reacciona el consumidor al escuchar el nombre de la marca, se supone que al preguntarle por cierto Nombre (marca) pueda hablar bien de ella y reconocerla fácilmente, no que se quede pensando tratando de recordarla, también puede ayudar a conseguir una extensión de línea o marca más solida, pero más que nada que se incremente la utilidad.

Otra tipo es el Índice del Valor de Marca, que es el valor de marca para más de 3000 marcas alrededor del mundo, esto con el fin de comparar las marcas y ver cuales tienen un valor alto.

Una de la definición dada acerca del valor de la marca es que son conjuntos de pasivos y activos que vinculados a la marca, su nombre y símbolo, incorporan o disminuyen el valor suministrado por un producto o servicio intercambiando a los clientes de la compañía, esto dicho por Aaker en 1996. Estos activos pueden afectar tanto a consumidores como a la empresa.

Finalmente, las marcas se deben de preocupar por sobresalir en el mercado, pero no por ser una marca que cubre la necesidad que su producto ofrece, si no de dar a sus consumidores la mejor experiencia al utilizar sus productos.

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