VALOR DE LA MARCA

Claro es la marca comercial con la que América Móvil opera en el Perú. El 10 de agosto del mismo año, América Móvil anunció la adquisición del 100% de TIM Perú, y el 11 de octubre lanzó "Claro" la marca que identifica sus operaciones en el país.

La integración de Telmex y Claro, es anticiparnos a una nueva y más exigente demanda de servicios de comunicaciones, donde el valor de la instantaneidad, la riqueza del contenido y la colaboración, se constituyen como los ejes claves para construir la sociedad del futuro.

Una marca sirve para identificar un producto y es una idea abstracta con un significado asociado a ella que permite su evaluación y diferenciación.

En los atributos de percepción, se crea una identidad de la marca, el cliente evalúa la marca con pautas como (a que suena, si es nacional, el color el diseño y si se pronuncia fácil)

En el caso de la diferenciación, la marca claro se identifica por la claridad auditiva que ofrece su producto, una vez que se adquiere valor por su asociación, genera una identidad propia, en este aspecto el nombre juega un papel muy importante.

La marca CLARO ha desarrollado su valor cuando posee una connotación clara, única y sobre todo asociada a los elementos relativos al producto.

El valor de marca es el valor añadido que proporciona al producto, incorporando valores emocionales y culturales. Por lo tanto, el valor de una marca quedara establecido en la medida que pueda conocerse y medirse cual, es el tipo y grado de satisfacción que provoca a los consumidores.

VENTAJAS DEL VALOR DE LA MARCA: CLARO

1. Una lealtad de consumidor superior. La gente prefiere comprar las marcas de alto valor.

2. Los especialistas en el mercado y en el marketing utilizan el valor de la marca claro para obtener mayores márgenes y utilidades, ya que los consumidores pagan más por adquirir una buena marca.

3. CLARO utiliza el valor de su marca como una plataforma de crecimiento.

4. Claro, que tiene un alto valor en su marca es más flexible y Responde con mayor eficiencia a los ataques de la competencia y se recupera más rápido ante situaciones adversas.

5. El valor en las marca de claro representa una ventaja competitiva ante movistar porque funciona como una barrera.

Dentro de este contexto, la marca CLARO constituye un factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a sus productos y servicios. Su grado de influencia en la decisión de compra depende de la familiaridad, aprecio, identificación, confianza y respeto que el comprador tenga con y por la marca. El hecho de que los consumidores recuerden, elijan y se identifican con la marca y no con movistar, es consecuencia de diversos elementos interrelacionados, los cuales hacen que está preferencia influya directamente en el incremento de las ventas y la rentabilidad

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