Variables de Segmentación 4
Enviado por viisaja • 4 de Enero de 2016 • Trabajo • 630 Palabras (3 Páginas) • 270 Visitas
Variables de Segmentación
Viviana muñoz
Fundamentos del marketing
Instituto IACC
13.09.2015
Desarrollo
¿Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: yogurt light?
El poder adquisitivo de la población en chile ha mejorado, lo cual se ve reflejado en una mejor calidad de dieta y alimentación, al haber incorporado mayor cantidad de elementos proteicos, especialmente los lácteos, productos infaltables al momento en la dieta. La leche se ha vuelto uno de los productos más solicitados ya que constituyen un alimento básico en la nutrición humana, por el aporte de macro y micronutrientes como son las proteínas de alto valor biológico y el calcio es por eso que la población ha hecho que se incremente la demanda de los productos lácteos light permitiendo ingresar en cada familia de nuestro país dieta familiar y ha permitido que se abra nuevas necesidades insatisfechas de yogurt más elaborados, más sofisticados para nuevos gustos y preferencias como son los yogurt light.
Este es el caso de la oportunidad que significa satisfacer de productos lácteos light, necesidad que cada día se posiciona debido que es sano y lo puede tomar toda la familia el control del pronóstico lo realizaremos mediante un estudio de mercado: determinar el perfil del mercado debemos segmentar el mercado, es decir dividir el mercado total que existe para nuestro producto y seleccionar el mercado resultante de dicha segmentación para incursionar de acuerdo a nuestra capacidad.
Análisis de la demanda
Nuestra demanda o de ventas será un período determinado usualmente 1 año y con ello elaboraremos el presupuesto de ventas y en base a este se construirán los demás yogurt light de diferentes sabores. Utilizaremos el método de la investigación de mercados, mediante encuestas, en donde preguntaremos: ¿Tiene usted interés por adquirir productos lácteos? ¿Estaría dispuesto a probar nuestros productos y servicios?
Análisis de la competencia
Conocer a nuestros competidores para saber sus principales estrategias, conocer sus puntos débiles y tomarlas como referencias para nuestro negocio. Debemos recolectar información en relación a sus procesos, su logística, su capacidad de abastecimiento
Análisis de la comercialización
La disponibilidad de un sistema que garantice la entrega oportuna de los productos al consumidor o usuario final para que pueda consumir los productos que ofertamos.
Análisis de mercado proveedor
Una buena gerencia de un administrador es analizar, estudiar, evaluar los posibles proveedores y comparar las políticas de los proveedores; estos factores serian la calidad, precios, disponibilidad, políticas de cobro, entre otras
OBJETIVO GENERAL
Diseñar e implementar una distribuidora de lácteos light en la zona sur de nuestro país
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