Ética e Imagen Empresarial

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Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Facultad de Ciencias Economicas, Administrativas  y Contables

Carrera de Mercadotecnia

Ética e Imagen Empresarial[pic 2][pic 3]

     Sección: 0900

Catedrática: M. Sc. Diana Euceda

GrupoN. 4 -   Integrantes:

Caso:

 ‘’International Paper: combinación de la industria y responsabilidad social. ’’

Ciudad Universitaria 15 de Marzo del 2018

“International Paper: combinación de la industria y responsabilidad social. ’’

1. De todos los ejemplos que pueda sobre la manera en que International Paper desafía las críticas sociales comunes dirigidas al marketing?

Precios altos y Costos de distribución. A pesar de que  IP invertía además de tiempo y dinero en sus actividades para que el medio ambiente no resultara tan afectado por sus procesos de fabricación, y que de igual manera contaba con una gran cadena de suministros lo que representaba  no solo  la fabricación, distribución, ventas, también el Reciclaje, esta última era parte de la conciencia que había tomado la compañía  hacia el entorno en que funcionaban ya que tenían presencia  en varios países por ende  su cadena de suministros corporativa era global, si vemos aquí los costos de distribución tendría que ser exagerados  y que el consumidor final debería pagar un precio muy alto al querer comprar sus productos, pero no era así; ya que IP se estaba preocupando para que todo esto no influenciara en el precio final, y con el cual sus clientes seria los mayores afectados, como compañía IP siempre durante su trayectoria exitosa de 110 años respeto no alterar sus precios apoyándose en las excusas de altos costos de producción o de distribución.

Prácticas Engañosas.  IP resume su programa de publicidad en la frase: *Sustentando un mundo mejor para las generaciones, al estilo IP* lo cual como clientes nos dice mucho una vez que hemos conocido la historia de esta gran compañía. Esta frase es el corazón de su cultura corporativa, pues  dicha compañía se interesa por los problemas tanto ambientales, sociales y económicos de la comunidad donde están cada  una de sus sedes,  uno de sus ejecutivos señala, que seguir este enfoque ya por muchos años  les ha resultado muy bien para la empresa, pues los clientes externos reciben una promoción,  publicidad real, sin engaños  sobre lo que realmente venden, porque no solo se beneficia la sociedad sino que también se reducen impactos  en la economía de la compañía y se hace conciencia a los clientes.

Fijación de Precios También IP no engaña en sus anuncios a sus clientes en relación a los precios, presenta lo que realmente cuesta cada uno de sus productos; pues este tipo de prácticas y su interés por fomentar una sociedad sana en todos sus aspectos hace que su publicidad sea aún más creíble para sus clientes.

Empaque Engañoso. El ser uno de los líderes en su industria quiere decir que sus estrategias de publicidad realmente reflejan lo que en esencia son como compañía, no defraudan a la gente ni en sus precios, en sus empaques, lo que hace que las personas al ver sus productos por la televisión tengan la certeza que el tamaño de sus empaques no sea confuso a la vista de los mismos, no exageran en los empaques ni en sus precios para el cliente final.

Productos de mala calidad. Su participación en la industria, refleja que sus productos además de tener los precios justos, y empaques verdaderos, también sus productos son de calidad no presenta defectos ni engaños en sus funcionalidades. Como por ejemplo sus vasos de papel y que luego fueron modificados para no dañar el ambiente y para que durara más después de usarlos al tomar café, ejemplo que menciona el libro.

2) Por qué IP ha tenido éxito en la aplicación de los conceptos de sustentabilidad?

El que International Paper este entre una de la más grandes empresa a nivel de Estados Unidos desde el punto de vista ambiental, quiere decir que todas sus estrategias implementadas a lo largo de sus 110 años de existencia en el mercado; no solo han sido buenas, sino que han superado las expectativas de todos los que conforman su entorno como negocio y el que hoy en día la misma sea una de las empresas con más historia de éxito que ninguna otra, en su rubro. Pero su punto central de éxito radica en su enfoque en la sustentabilidad ambiental, y si a eso le sumamos que también procura el bienestar social y económico de su comunidad o país, o dicho en otras palabras IP tiene éxito porque atreves del desarrollo de sus prácticas de sustentabilidad, siempre ha procurado equilibrar estas necesidades (medio ambiente) con los problemas tantos sociales como económicos. Poniendo como por ejemplo:

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