CASO PRÁCTICO: ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS

CASO PRÁCTICO:

ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS

¿Qué variables de la segmentación del mercado están usando restaurantes de comida rápida latinoamericanos como CAMPERO?

Los países latinoamericanas centrados en el rubro de ofrecer el servicio de comida rápida ven como una oportunidad al país americano (estados unidos).

Debido a ello aprovechan la tendencia de maduración que se ha venido dando dentro del rubro de restauranteros latinoamericanos .Así mismo también se viene dando una maduración dentro de los gustos de los consumidores de estados unidos.

Todo ello los lleva a prosperar y a diferenciarse dentro de los negocios americanos.

Primeramente se debe hacer un estudio de los hábitos de consumo de las personas dependiendo de la zona geográfica y también considerándose sus gustos y estilos de vida. Ya que todos los países tienen costumbres y una cultura muy diferente.

NATURALEZA

El sector americano que actualmente consume lo tradicional como lo son las hamburguesas y papas, se comienza a aburrir de lo mismo, cayendo a algo común, por lo que comienzan a incursionar en alimentos diferentes, por esta razón los lugares de comidas latinoamericanas están aumentando sus ventas considerablemente en ciertos sititos, provocando que las comidas rápidas pierdan demanda.

SEGMENTACIÓN

Segmentación Geográfica

La empresa “campero” tiene como objetivo determinar cuántas personas y de que procedencia son las que consumen el producto (norteamericanos o latinoamericanos).

Segmentación Psicográfica

Permite a “Campero” determinar el perfil del consumidor.

o Norteamericanos:

 Desayunan ligero

 Andan a las carreras

o Latinoamericanos:

 Desayunan en abundancia

 Son más pasivos con sus actividades diarias.

 En base a estos datos se determina a que mercado se va a dirigir.

Criterios relacionados con el producto

En esta variable se determina de manera cuantificable, la lealtad y el posicionamiento que tiene la empresa “campero”.

Ya que los ejecutivos de campero descubrieron que la cadena tenía un fuerte reconocimiento de marca en los Ángeles y dentro de otras ciudades de los EE.UU.

OBJETIVOS

o Conquistar el mercado norteamericano al igual de cómo se logró en América Latina.

o Aprovechar la población latina residente en estados unidos y así consolidarse en el mercado

o Darle al sector estadounidense una diversidad de productos, distintos a los que actualmente están acostumbrados a consumir.

o Incrementar la demanda en el sector norteamericano de acuerdo a las preferencias de su población.

o En un plazo de 5 años campero espera tener 200 expendios en Estados Unidos, extendiéndose de california

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