GREEN GLASS S.P.A.

INTRODUCCIÓN:

A través de este informe, estudiaremos la presentación de un producto para la empresa GREEN GLASS, analizaremos su situación actual, el producto a proponer y el mercado de referencia, donde realizaremos una propuesta correspondiente a una estrategia de un producto y a la vez la propuesta de una estrategia para el precio de dicho producto.

ANÁLISIS SITUACIONAL:

Sólo en Chile se botan más de 1.000.000 botellas de vidrio al día. El 4% de la basura en vertederos es vidrio. Las botellas de vidrio en Chile no son recicladas por recicladores de base (chatarreros o recicladores de basura) porque el precio pagado por kilo de vidrio es muy bajo, aproximadamente $20. Los recicladores de base no son tomados en cuenta a pesar de representar una capacidad enorme para el reciclaje doméstico, pudiendo llegar a recolectar hasta 10 toneladas al mes de material. Año a año, el consumo a nivel mundial y nacional de botellas de vidrio aumenta, la tasa de reciclaje bordea el 15% de este material.

Por otro lado, la industria de los vasos presenta muy baja innovación y no presenta propuestas sustentables. Todo es igual y masivo. En Chile no se producen vasos. Ante esto, se crea Green Glass, empresa que fabrica los mejores vasos del mundo y para el mundo. A través de una red de recicladores de base que salvan miles de botellas todos los meses, les pagan un precio justo por cada botella ($100 por botella, correspondiente al esfuerzo que este trabajo implica), para luego proveer a la industria doméstica e internacional de vasos y otros productos hechos a partir de estas botellas. Todos los Green Glass son inspirados en base al diseño de cosas simples, elegantes y funcionales, en el mercado son una propuesta que resalta en término estéticos y de packaging, apoyado por todo el concepto que hay detrás y sus valores como pilares. Hacen que sea la propuesta seria más sustentable.

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I.- Empresa seleccionada:

Razón social: GREEN GLASS S.P.A.

Giro: COMERCIO AL POR MENOR DE ARTICULOS TIPICOS (ARTESANIAS)

Rut: 76405371-0

Dirección: Calle Julia Bernstein 1944, La Reina, Santiago

Teléfono: (56-2) 2273 5320

Sitio Web: www.greenglass.cl

Segmento al que apunta: C2 y ABC1

Ubicación geográfica:

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                                                            Pequeña Empresa

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II.- ANÁLISIS SITUACIONAL

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II. 1.-

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