LAS CAMPAÑAS POLITICAS EN LA HISTORIA

[pic 1]

LIC. CIENCIAS POLÍTICAS Y GESTIÓN PÚBLICA

 “LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS EN LA HISTORIA”

COMUNICACIÓN SOCIAL

ALUMNA:  GEORGINA VERÓNICA GARCÍA MARTÍNEZ

CATEDRÁTICO:  GREGORIA SANTOS

CD. VICTORIA, TAMAULIPAS A 9 DE SEPTIEMBRE DE 2016

[pic 2]

INTRODUCIÓN

El presente ensayo tiene como finalidad hacer una breve reseña de cómo es que las campañas políticas han estado presentes a lo largo de la historia y como es que han ido evolucionando adecuándose a las demandas sociales.

Uno de los primeros antecedentes que tenemos de las campañas políticas, es lo que se vivía en la antigua cultura Romana gracias al sistema de gobierno (república) por el que se regían en el cual los ciudadanos cada año elegían y renovaban a sus magistrados por lo que constantemente estaban en ambiente electoral.

Las elecciones de los candidatos que ocuparían cada una de las magistraturas se realizaba por el conjunto de los ciudadanos romanos a través de dos asambleas: las comitia centurita para las magistraturas mayores y los comitia tributa para el resto, llamadas magistraturas menores.

La diferencia de esta época a la actualidad es que una de las características que debían poseer los posibles candidatos es que debían tener muy buena solvencia económica pues debía realizar mejoras en la infraestructura de la cuidad. Una de las grandes contribuciones de esta época a las campañas políticas fue el manual de candidato que escribió Quinto Tulio Cicerón hermano del famoso orador Marco Tulio Cicerón precisamente para la campaña electoral que llevo a este último a ocupar el consulado en el año 63 a.C. En el manual Quinto da consejos para la campaña de acuerdo a la situación y el contexto de ese momento.

[pic 3]

LAS CAMPAÑAS POLITICAS EN LA HISTORIA

La propaganda y la creatividad siempre han ido de la mano como parte central de la comunicación política, tanto en regímenes totalitarios, o en las campañas electorales de los países democráticos. Se han ido reinventando y evolucionando con la aparición de los diversos medios de comunicación dando como resultado creaciones vistosas, llamativas, en ocasiones hasta polémicas, que han quedado ya como parte de la historia política de nuestro mundo.

Uno de los primeros candidatos en utilizar el ferrocarril como medio de comunicación electoral fue Bernardo de Irigoyen, el cual de desempeño incluso como secretario de relaciones exteriores en Argentina. En la actualidad se utilizan los diferentes medios de transporte para que los candidatos puedan tener cercanía con los electores para comunicar sus propuestas y persuadir a que voten por ellos.

Para 1916 uno de los métodos para llevar acabo las campañas políticas se empezaron a publicitar en productos como cigarros, estampillas, entre otros. Cuatro años después en Estados Unidos Albert Davis Lasker introdujo modernas técnicas publicitarias para la política. Por ejemplo, contó con el apoyo de celebridades del teatro, el cine y la música, los cuales se fotografiaban con el candidato Harding y cantaban canciones para la campaña. Pero, tal vez lo más importante que consiguió, fue humanizar la figura del candidato, haciéndolo a ojos de los votantes una persona simpática, cercana y accesible. Esto fue gracias a su innovador uso de los medios en campañas políticas, con programas en radio que contaban con entrevistas del mismo candidato.

El primer anuncio político televisivo fue transmitido en Estados Unidos en 1952, en la competencia electoral entre Eisenhower y Stevenson. El partido Republicano contrató a Roser Reeves, pionero del marketing comercial audiovisual.

[pic 4]

DESARROLLO                                                                

Hasta ese momento, los candidatos aparecían en televisión en espacios comprados, y realizaban intervenciones de media hora. Reeves imprimió un cambio crucial pues elaboró un anuncio de 20 segundos para cada Estado del país. La dinámica era siempre la misma: un ciudadano hacía una pregunta y el General Eisenhower la respondía de modo paternal y didáctico, reforzando su imagen de líder en contacto con la gente. El discurso de Eisenhower fue simplificado tanto en estilo como en contenido. Stevenson, en cambio, continuó con los tradicionales espacios de televisión, los cuales no tuvieron el mismo grado de aceptación que los del General Eisenhower el cual resulto victorioso en esas elecciones.

...