Mercadeo Investigacion

TEMA

Procter & Gamble (P&G)

Producto específico de la marca: Servilletas Charmin ® S- Plus

OBJETIVOS

• Ofrecer productos de marca de calidad y valor superiores que mejoren la vida de los consumidores del mundo entero.

• La innovación es la piedra angular de nuestro éxito. Como resultado, los consumidores nos recompensarán con liderazgo en ventas, crecimiento de utilidades y creación de valor.

• Procter & Gamble ha originado innovadores conceptos, como el de Gerencia de Marca y el de Administración por Categorías, hoy ampliamente difundidos a nivel internacional.

• Con ello se crearán condiciones de prosperidad para nuestra gente, nuestros accionistas y por ende para las comunidades en las cuales vivimos y trabajamos.

• Buscamos siempre ser los mejores.

• Demostramos respeto por todos los individuos.

PUBLICO META

Determinación del mercado meta

Para determinar el mercado meta se tiene que seguir una serie de pasos:

• La identificación de variables de segmentación.

• Definir el segmento elegido como meta.

• Estrategia para la selección del mercado meta.

• Posicionamiento del producto.

A continuación se explican de una forma más detallada de lo que se refiere cada paso para determinar el mercado meta:

Identificación de variables de segmentación:

Las variables de segmentación se aplican al dividir el mercado en grupos de consumidores que tengan gustos parecidos o preferencias similares. Estas variables pueden ser: demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales.

Las variables de segmentación a utilizar serán: la clase social, ya que las servilletas Charmin® S- Plus van dirigidas a una clase social media y media-alta, la otra variable será beneficio, porque serán más grandes de lo normal, tendrán una mayor absorción y un acabado más texturizado.

Definición del segmento elegido como meta

El segmento elegido como meta, dentro de las variables psicográfico y conductual , donde la primera hace un enfoque en las clases sociales al que va dirigido; y la segunda está relacionada con el beneficio que ofrece por que contarán con características diferentes a las de las servilletas normales.

Estrategia para la selección del mercado meta

La estrategia a utilizar para seleccionar el mercado meta es mercadotecnia concentrada la cual implica a gente de clase media alta y más altos niveles, que es a la que el producto va dirigido por sus distinción de entre los demás.

Posicionamiento del producto

Para lograr que la gente tenga el producto en mente vamos a utilizar las variables de calidad ya que estamos hablando de un producto muy bueno en cuestión de proceso y funcionalidad

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