Nike

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidense y un total en 2012 de unos 44, 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.

Variables Geográficas: Nike está presente en 160 países del mundo, no ofrece los mismos productos o gamas en todos los países. Podemos observar grandes zonas de venta como pueden ser Europa, Estados Unidos, Asia. Pero dentro de estas zonas no se encuentras las mismas variedades de productos, basándose en la cultura deportiva de cada país. Por ejemplo: En reino unido se venderán más botas de rugby que en España. También podemos observar que en Europa se venderán más botas de fútbol que en Estados Unidos, al igual que allí más de baloncesto que en Europa. Estos cambios significativos, vienen dados por la cultura deportiva. Al igual que en Europa el deporte rey es el fútbol, en Estados Unidos son el béisbol y el baloncesto.

Variables Demográficas:

Sexo: Nike distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos modelos destinados para hombre y mujeres.

Edad: En principio para NIKE, en el calzado destinado al deporte no hay un grupo de edad definido, pues nos encontramos calzados destinado a niños adultos. En cambio para las zapatillas de paseo o sportwear, si podemos localizar un intervalo de edad a los que esta localizado entre los 16 y 34.

Por renta: NIKE va destinado a un tipo de renta medio-alto, en otros países esta calificación puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel de renta.

Variable Psicográficas:

Clase social: NIKE realiza productos para deportistas profesionales y para aficionados al deporte, con lo que diseña productos para clases sociales específicas.

Estilo de vida: NIKE vende estilo de vida, una cultura del deporte, una actitud conosida como hazlo.

Variable socioculturales: NIKE utiliza los grandes eventos deportivos como campeonatos mundiales y olimpiadas para lanzar la presentación de nuevos producyos.

Por renta: NIKE va destinado a un tipo de renta medio-alto, en otros países esta calificación puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel de renta.

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