Nike

Resumen

El término innovación refiere a aquel cambio que introduce alguna novedad o varias. En este caso se explica cómo la marca Nike ha evolucionado la innovación más allá de lo habitual en sus productos (tenis, accesorios, gadgets, ropa). Esta marca es de las más cotizadas en el mercado, por su moda y la innovación en sus productos, los cuales tienen la comodidad que el cliente busca. Gracias a la tecnología de innovar, los deportistas sienten seguridad al portar los productos Nike, su ropa deportiva destaca en todos los ámbitos del deporte y también su moda casual y formal para la vida diaria. El punto de vista que se defiende en este artículo es que la innovación y la mercadotecnia van de la mano en el éxito que ha tenido Nike, ya que la comodidad y la tecnología con que elaboran sus productos, la forma en que los presentan, así como la iniciativa de Nike de complacer al comprador en todos los aspectos físicos que se le pueden dar al producto hace que los clientes se sientan convencidos de adquirirlos, lo que ubica a esta marca como líder en ventas deportivas.

Palabras Claves: marca, Nike, innovar, deporte, mercadotecnia.

Nike Inc. es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos para los atletas de hoy en día, mientras resuelven los problemas de la siguiente generación. Con ingresos de millones de dólares, su misión es llevar inspiración e innovación para los atletas de todo el mundo. (Nike.com, 2015:1) Como se observa, el alcance que tiene esta marca en la sociedad, e incluso en la cultura de algunos países es muy grande. Su innovación en calzado y moda hace que esta marca sea de las preferidas por los clientes ya que la seguridad y libertad que dan al usarlo, hace que sea un producto viable para hacer ejercicio además que usar esta marca atrae las miradas. También es preferida por los atletas que practican deporte alrededor del mundo por la gran variedad de estilos que ofrece, y a la vez las funciones que puedan hacer que sea mejor para desarrollar la actividad física que otras marcas no ofrece. En la mayoría de ellos, el uso de sus productos crea una motivación para seguir haciendo su rutina diaria de ejercicio, su mercadotecnia a través de los comerciales televisivos, impactan en la mente del deportista y de los jóvenes en general, para adquirir sus productos. Ya que son presentados por atletas de alto rendimiento y eso hace que motive a los que vienen desde atrás, para que usen lo que portan sus ídolos con el deseo de un día llegar a ser igual que ellos.

Nike es básicamente un deporte, donde los jugadores son todos los empleados, los diseñadores, directivos, gerentes, que tratan con un balón que son los clientes, básicamente se trata de encestar canastas o meter goles, que es como se gana un partido, pues Nike hace que los jugadores hagan felices a los clientes, que cada vez que metan un gol o un enceste, el cliente se vea satisfecho del juego.

La innovación y la mercadotecnia van de la mano de Nike estas han sido factor clave de su crecimiento, ya que la comodidad y la tecnología con que elaboran sus productos y la forma en que los presentan hace que los clientes se sientan convencidos de adquirirlos, lo que ubica esta marca como líder en ventas deportivas.

La innovación es aquel cambio que introduce una novedad, algo totalmente nuevo para que sea mejor, por ejemplo la fabricación de una silla. Se puede diseñar un poco más curva para que la espalda no esté cansada, agregarle más colchón para que no sea tan dura, y que sea de un material flexible para que no se siente tan rígido. Esto es lo que hace Nike con sus productos, los mejora cada vez más, hasta inventar nuevos artefactos o estilos. Lo que hacen los diseñadores es buscar las fallas de sus productos y ver qué es lo que se puede mejorar, partiendo de las opiniones que dan los clientes y los resultados de las ventas de los productos. De esta manera, crean algo diferente cada día y esta innovación es lo que tiene a Nike en la cima, siempre están mejorando y dando un paso adelante a la competencia.

En innovación, ellos son los creadores de los tenis de aire, para brindarte mayor seguridad y comodidad, la aplicación Nike+ o Nike Running, que ayuda a tener mejor rendimiento y la ropa con tecnología dri-fit que evita sentir humedad por la sudoración mientras se realiza cualquier actividad física. Como se puede suponer, los beneficios que ofrecen los productos mencionados anteriormente, hacen que la gente se sienta atraída por dicha marca, además de su variedad de estilos, moda y por supuesto la comodidad que brinda usar su calzado y su ropa.

En cuanto a la mercadotecnia, Nike es el número uno dentro de las marcas de productos deportivos, una de las formas de llegar a sus clientes es su famoso eslogan “Just do it”, que en español significa “solo hazlo”, este ha sido pieza fundamental para que la venta y el conocimiento de la marca sea cada vez más grande, ya que todas sus playeras siempre llevan un eslogan para motivar al atleta. Otras de sus estrategias es utilizar al jugador profesional, patrocinándolo y creando artículos con sus nombres para de esta manera establecer un vínculo con sus seguidores y estos a su vez, compren su mercancía para sentirse como ellos, cosa que motiva mucho en el ámbito deportivo. Y por último, su estrategia de mercadotecnia quizá más importante son sus anuncios televisivos que producen ya que llegan a la mayor parte de la población del mundo y en lo personal, después de verlos siento el ánimo de ir a correr o ir a jugar mi deporte preferido.

Dos objetivos fundamentales tiene este ensayo, primero, destacar cómo se formó esta marca, cómo fue creciendo y qué fue lo que la hizo exitosa, en pocas palabras, cómo fue evolucionando el calzado y la ropa deportiva. Y segundo, abordar, su estrategia de mercado. ¿Cuál es la clave de Nike para llegar a sus consumidores?, ¿qué es lo que usa Nike como mercadotecnia? y ¿por qué las frases motivacionales?

Este artículo comenzará con una exposición breve de la historia de Nike, posteriormente se explicará el método de trabajo, enseguida sus artefactos más destacados y cómo fueron evolucionando. Para terminar se expondrán algunas críticas que han salido a la luz acerca de la marca.

La empresa se formó en los años cincuenta, gracias a un norteamericano llamado Phil Knight, un joven universitario de Oregon que llamó a la empresa Blue Ribbon Sports, y a quien con el tiempo, se le ocurrió la idea de cambiar dicho nombre por Nike, pues tomó como fuente de inspiración a la diosa griega Niké, que significa victoria. Los orígenes de Nike se remontan cuando el entrenador de atletismo

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