SOLEMNE PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

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SOLEMNE PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

2021

MIGUEL RIFO PEÑALOZA

FABIÁN COÑOMAN FLORES

FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LETRAS

ESCUELA DE PERIODISMO

COMUNICACIÓN Y REALDAD – PER6122 CA05

PROFESOR: EILEEN HUDSON

12/10/2021

Ejercicio 1 

1. Desarrolle el siguiente tema: Cuál fue la pregunta de investigación que se plantearon Maxwell McCombs y Donald Shaw en 1968, cuando ambos trabajaban en la Universidad de Chapel Hill, y realizaron una investigación empírica aplicada a contenido informativo, a partir de la cual elaboraron el paradigma de análisis de medios conocido como  Agenda-setting. Incluya referencias al contexto político de ese momento, al método de análisis que aplicaron y las conclusiones a las que llegaron. Incluya referencias bibliográficas. 

Generalmente el conocimiento basado en las letras, la información o el comportamiento humano se le ha atribuido un carácter relativo con márgenes muy difíciles de marcar, aunque esta no siempre ha sido la norma y evidencia de ello fue lo llevado a cabo por Maxwell McCombs y Donald Shaw, quiénes durante las elecciones norteamericanas de 1968 forman un trabajo que pueda probar de manera empírica el comportamiento de la audiencia tras la influencia de los medios masivos de comunicación.

La posteriormente denominada “agenda setting” es casi definida como un paradigma, ya qué: “Está en un proceso de innovación y evolución investigativa” (Rodríguez, 2004), algo que casi confirma la adaptabilidad del concepto y su atribuible sustento alrededor del tiempo; pero antes de que McCombs y Shaw pudieran darle forma, hacía falta algo fundamental, el planteamiento en que se sostenga esta misma, el cual puede representar su relevancia en forma de pregunta, ¿Habrá alguna forma de plantear empíricamente el comportamento de la audiencia ante la influencia de los medios de comunicación? La respuesta este planteamiento se vio basada en dos estudios fundamentales, uno fue la investigación de los medios y la información que estos consideraban importante; mientras que el otro se basó en algunas encuestas a la audiencia misma y los temas que esta consideraba importante; la correlación permitiría tener un sistema acercado a lo empírico para la selectividad y confirmación de la influencia de los medios en la información adquirida por la audiencia, un concepto que pueda aproximarse a la realidad informativa que pueda habitar en una sociedad definida o por definir.

Los principios de la agenda setting plantea tres niveles de influencia de los medios en la audiencia, el primero sería la capacidad de formación cognitiva que tenga el medio en la audiencia, la segunda la formación de actitudes dentro de la audiencia y el tercer escalón y él con más peso es la ejecución de acciones por parte de la audiencia tras la influencia de los medios; todo esto como prueba del concepto social qué se vincula constantemente a los medios de comunicación. Es importante calcar qué la agenda setting no es la definición de los temas que abarcan los medios de comunicación, sino la relevancia que tienen estos para poder influenciar en distintos aspectos de audiencia. El origen de la agenda setting se vio influenciada por tendencias políticas, específicamente en un proceso de elecciones presidenciales y un dato que corrobora este funcionamiento es que: “entre 1978 y 1981 un 30% de las publicaciones de esta corriente están dedicadas a las campañas políticas; entre 1982 y 1991 el porcentaje había descendido al 12%” (Wimmer y Dominick, 1996, p.372), algo que se llega explicar por la extensión en distintas áreas informativas de esta teoría.

Tal como se plasmó en la pregunta anteriormente marcada en negrillas, es importante marcar el funcionamiento y la definición de la agenda setting para darle un sentido claro, la teoría enmarca que los medios de comunicación son quienes deciden los temas más importantes para su audiencia y la formación de la opinión pública, tomando distintas formas para expandirlos, todo esto antecedido por la formación de una agenda informativa qué evalúa el peso informativo de los hechos; en la actualidad este tipo de comportamientos los seguimos encontrando, generalmente en espacios políticos dónde la relevancia del hecho se ve opacada por la influencia del medio mismo, dicho en palabras más sencillas y ejemplificando; el acto del político se verá opacado por las palabras de este, el contexto podrá ser como un político llega a un comedor popular, pero en el mismo acto este crítica algún contrincante político y es ahí donde la agenda setting actúa, ya que el medio jerarquiza la información y decide cómo esta debe ser llevada a la audiencia, aun así la relevancia de esta teoría en la actualidad se ha visto afectada por la aparición de las redes sociales, dónde la interactividad de la audiencia ha subido progresivamente y ha permitido una formación personal de la capacidad informativa, pero esto se profundizará más tarde.

Volviendo al margen principal, el contexto en que esta fue creada es un mundo donde la conectividad estaba meramente limitada por la escucha de la radio o la televisión, la capacidad de maleabilidad qué tenían los medios masivos de comunicación era algo que hoy en día se nos hace difícil de experimentar más allá de las redes sociales, lo que hoy conocemos como interactividad y participación ciudadana dentro de los medios estaba netamente limitada a la opinión de algún entrevistado o alguna encuesta que recogiera alguna preferencia general (tal como marca la agenda setting), sumado a ello en Estados Unidos se vivía un ambiente socio político complicado, debido en gran parte a la Guerra Fría establecida con La extinta Unión Soviética, la incertidumbre era constante y los medios nacionales necesitaban establecer una postura generalizada en la audiencia, más aún cuando se vivían hechos como la carrera espacial, la lucha por los derechos afroamericanos o la guerra de Vietnam, los cuales traerían diversos movimientos en contra de estas medidas gubernamentales.

La mutación y fragmentación de la teoría permitieron no solo presentar la influencia de los medios en alguna acción o elección política, sino que  traspasó su funcionalidad hacia ambientes como la cultura, la belleza, la música, la comedia o cualquier aspecto de nuestra vida, en la década de los 70´gran parte de los esquemas sociales estaban definidos por los medios con más peso social, esto corrobora de algún modo la correlación que establece la agenda setting entre la agenda de los medios, la agenda del gobierno y la agenda de la audiencia (el público), lo cual termina formando no una realidad (cómo lo podía hacer el lenguaje), pero si una perspectiva sobre esta misma, aun así la agenda setting tiene un efecto en el comportamiento social bastante curioso, la presentación de problemas a través de temáticas es un eje fundamental y algo que se explicó previamente con el ejemplo del político, las situaciones dejan de ser hechos informativos e independientes, para pasar a ser distintas correlaciones en el margen mental del espectador que toman un sentido de construcción social.

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