Un resumen de 2do parcial de redaccion

Resumen 2ndo Parcial

Pragmática

I. Pragmática: 

• Pragmática: estudio de las interpretaciones del lenguaje en la comunicación
• Aplicación de la pragmática: conocer lo que el receptor puede llegar a interpretar de un mensaje y buscar la corrección de esto

II. Actos de Habla

1. Locutivo: decir algo (“dáselo a ella”)
2. ilocutivo: tener fuerza persuasiva al decir algo (“me dijo que se lo diera a ella”)
3. Perlocutivo: lograr efectos/llevar a la acción (“me convenció que se lo diera a ella”)

[Acto] producir un mensaje

[Fuerza] que tenga fuerza persuasiva

[Efecto] lleva a la acción

III. Contexto (entorno del habla) El sentido del enunciado o una palabra esta, en función de lo que le rodea

1. Contexto físico: lo que esta a la vista
2. Contexto empírico: basado en conocimientos previos, lo que se conoce por quienes hablan en un lugar y momento determinado aunque no este a la vista.
3. Contexto natural: totalidad de conocimientos empíricos posibles
4. Contexto practico o ocasional: coyuntura objetiva o subjetiva en la que ocurre el discurso.
5. Contexto histórico: situación histórica actual conocida por los hablantes.
6. Contexto cultural: tradición cultural de una comunidad.

IV. Información Pragmática

• Conjunto de conocimientos, creencias, supuestos, opiniones y sentimientos de un individuo en un momento cotidiano de interacción verbal

• General: comprende el conocimiento del mundo, de sus características naturales y su cultura.
• Situacional: Conocimiento derivado de lo que ellos perciben durante la interacción.
• Contextual: Lo que deriva de las expresiones intercambiadas en el momento del discurso.

V. 6 Principios de la Pragmática

1. Principio de cooperación: cuando dos usuarios de la lengua se enrolan en un intercambio de mensajes están obligados a cooperar.

• Máxima de cantidad: decir lo justo. No mas ni menos de lo necesario.
• Máxima de cualidad: Ser sincero.
• Máxima de relación: ser relevante.
• Máxima de modo o manera: breve y ordenado. Claro y conciso.

1. Principio de economía: ofrecer la cuantificación exacta de las magnitudes de las que hablamos.
           *No debemos dar información de mas ya que puede hacer que se confunda el                 mensaje.
2. Principio de informativitad: aportar datos que son desconocidos por el interlocutor. Deben contener:

• Soporte: bases.
• Aporte: la novedad.

1. Principio de cuantificación positiva/negativa: Es cuando hay una interpretación de las magnitudes cuantificadas. (Por ejemplo: cuando usamos en es tan alto como, o no es tan listo como….)
2. Principio de sinceridad: estamos obligados a decir la verdad.
3. Principio de sucesión temporal: cuando contamos algo que implica un proceso secuencial. Se debe contar en orden cronológico.

Argumentación

I. Construcción de un argumento

6 Estructuras de mensajes argumentativos publicitarios

1. Deliberativo: dan argumentos para llegar a conclusiones

                Necesitas que tu pelo crezca, Rogain puede solucionarlo

1. Mensaje refutativo: da información que niega un principio para atraer atención
2. Mensaje interrogativo: ya viene presupuestada la respuesta

                Por que todos toman Corona?

1. Interrogación retorica: la idea ya esta contenida, se usa para dar énfasis

                Puede haber algo mejor?

1. Interrogación selectiva: orienta hacia quien podría dar una respuesta
2. Posicionamiento de marca: compara marcas

Diferencia entre demostración y argumentación

1. Demostración = científica, objetiva, extra contextual, su valor no cambia, Argumentación = retorica, discursiva y contextual
2. Demostración = pertenece a la lógica y ciencia, Argumentación =a las lenguas naturales
3. Demostración =se basa en postulados, principios lógicos generales/universales, Argumentación =usa supuestos cognoscitivos mundanos que no imponen la condición de ser compartidos
4. Demostración = sigue un proceso totalmente explicito, Argumentación = apega a saberes implícitos  

II. Topos (supuestos que la gente percibe)

• Topoi: termino de Aristóteles, reglas generales, saberes compartidos por la generalidad, principios de sentido común aceptados por la comunidad
• Tópicos sociales (se encarnan en refranes y dichos sociales)
• En el proceso argumentativo, se convierten en puentes que enlazan los argumentos
• En la publicidad, los tópicos actúan como soportes argumentativos del mensaje

III. Silogismo (lógica)

Es una forma de razonamiento deductivo.

Un argumento se forma con dos proposiciones como premisa. Y otra premisa es la conclusión, que se maneja como una inferencia de las otras dos.

• Premisa mayor: Todos los hombres son mortales
• Premisa menor: Sócrates es hombre
• Conclusión: Sócrates es mortal.

ENTIMEMAS: (Silogismo truncado) Significa “que ya reside en la mente”.

Es un silogismo en el que se ha suprimido una de las premisas o la conclusión. Ya que se dan por obvias o implícitas aunque no aparezcan en el anuncio.

PRIMER ORDEN

• Premisa mayor: Todos los hombres son mortales.
• Premisa menor: Sócrates es hombre.
• Conclusión: (Como hombre que es) Sócrates es mortal.

SEGUNDO ORDEN

• Premisa mayor: Todos los hombres son mortales.
• Premisa menor: Sócrates es hombre.
• Conclusión: (Porque todos los hombres son mortales) Sócrates es mortal.

IV. Argumentación Publicitaria

• Argumentación: estrategia encaminada a intervenir sobre la opinión o las actitudes del otro, objeto de estudio interdisciplinar (Teoría de la ciencia, la lógica, la retorica, la publicidad, la lingüística, la economía aplicada, la teoría política, la ética, la pedagogía, etc

• Publicidad: no es un lenguaje, sino un genero semiótico de finalidad perlocutiva (desea influenciar, cambiar ideas)
• Antes: adoptaba parámetros de la retorica antigua (persuadir, convencer)
• Ahora: acude a los valores, emociones, y/o a la estimulación de los apetitos más o menos reprimidos

• A diferencia de otros textos argumentativos, la argumentación publicitaria:

• Tiene un único protagonista que argumenta
• El destinatario no replica
• El destinatario tiene la única función de valorar el mensaje y decidir el acto perlocucionario de poseer o querer tener el objeto anunciado

Persuasión

• Base de cualquier acción publicitaria
• La persuasión es el objetivo de los anuncios
• Por lo tanto, los anuncios son argumentativos/perlocutivos en que dan razones, no pruebas, para la compra y para la acción

Eficacia

• Eficacia: ley omnipresente de la actividad publicitaria
• los anuncios deben cumplir objetivos, no únicamente estar bellamente construidos

• La eficacia perseguida se relaciona más con emocionar que con probar o gustar

V. Secuencia Argumentativa        [Dato] - [Supuestos] – [Conclusiones]

• Átomo argumentativo
• Una forma lógica para desarrollar un texto
• Supuestos: normas o ideas sociales

• Orden Progresivo: Datos ----- (supuestos) ----- Conclusión.
• Orden Regresivo: Conclusión ----- (supuestos/justificación) ----- Datos.

Secuencia de mensajes publicitarios (lectura no lineal)

1. El titular (gancho): encabeza el anuncio e invita su lectura, son los provocadores de la acción (no de pensamientos, sino captatio benevolentiae) 

1. Cumplen el requisito de brevedad
2. Toman en cuenta al destinatario y se dirige a ellos

1. El cuerpo: parte central del anuncio que contiene la presentación del producto o sus beneficios
2. Eslogan: breve frase concebida con un claro propósito comercial y con objetivo de que sea repetido e identificado con la marca

1. Representan la quintaesencia del lenguaje publicitario

Operador argumentativo

• Morfema que aplicado a un enunciado, modifica el potencial argumentativo de su contenido
• Orientan la argumentación, justificando la conclusión
• Ej: “Tiene 10 años. Puede entenderlo,” “Tiene 10 años. No puede entenderlo”

Ejemplos de operadores argumentativos:

1. “solo” = operador argumentativo gramaticalizado
2. “Una oportunidad excepcional” = expresión idioma tizadas por el lenguaje comercial para argumentara favor de la adquisición
3. “Mas de 2000 personas ya han reservado” = argumento cuantitativo que expresa el éxito

VI. Tópicos Publicitarios (supuestos que la gente percibe)

8 Tópicos publicitarios generales

1. Argumento cuantitativo: se apela a números, a la razón

                #1 en venas.. ser líder no es casualidad - Peugeout, 11,000 clientes – AXA

1. Cualitativo: calidad a la cantidad, la singularidad sobre lo estándar

Ej: lo mejor en seguridad – Volvo

1. Precio: convierten al precio en un argumento persuasivo, dirigido a las clases humildes, herramienta comparativa

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