Unidad 2 Medios impresos

UNIDAD 2: Los medios impresos

2.1 El periódico

El periódico es una publicación de periodicidad constante generalmente diaria con el propósito fundamental de informar objetivamente la ciudadanía de los acontecimientos más importantes sucedido recientemente. En resumidas cuentas, el periódico es lo que queda en nuestras manos después de tirar a la papelera los múltiples folletos publicitarios, suplementos varios, fascículos coleccionables sobre la antigua Egipto y figuritas de porcelana en miniatura con que amablemente nos obsequió el vendedor cuando requerimos sus servicios. Existen unos enormes contenedores de reciclaje ubicados en las inmediaciones de todos los quioscos, acondicionados a tal efecto para facilitar el proceso de pelado del sobrante superfluo periodiquil.[pic 1]

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2.1.1Clasificación.        

Los periódicos se clasifican en estas categorías:

• Temáticos que se especializa en una cosa concreta por ejemplo, deportes, economía etc.

• Generales, los que no se especializan en una materia concreta hablan de política, economía, deportes etc.

Dentro de los periódicos generales están estos periódicos:

• Nacionales son los periódicos que están por todo el país y que hablan de lo que ocurrió en el país, también hablan de deportes, economía y política nacional y muy poca política regional.

• Regionales son los periódicos que están por las regiones y que hablan sobre la región hablan de economía, deportes y política regional y poca cosa de política nacional.

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2.1.2 Por su tamaño.

Según su formato, existen dos tipos de periódicos los cuales se diferencian por el tamaño de cada uno.[pic 3]

Estándar: es el más clásico y grande, lo utilizan los diarios más importantes del mundo. Sus medidas aproximadas son de 38 × 58 cm. 

Tabloide: posee un pequeño formato, sus medidas aproximadas son 29 × 38 cm. En la actualidad de la creación de páginas mediante sistemas electrónicos hace que este formato ser que más ha crecido sobre todo por su aplicación a los magazines semanales y por razones económicas.[pic 4]

2.1.3 Por su frecuencia de aparición.

Según este criterio los periódicos se clasifican en:

Cotidianos: son aquellos que parecen, por lo menos, cuatro veces a la semana (son los comúnmente llamados diarios).

No cotidianos: se encuentran aquellos que aparecen tres veces por semana (trimestrales); los que aparecen dos veces por semana, lo semanales o semanarios, los quincenales, mensuales, bimensuales, trimestrales, cuatrimestrales y finalmente los de frecuencia semestral. Si bien estamos acostumbrados a tener mayor contacto con los diarios y con los semanales. En estos lugares es muy importante la presencia de los diarios nacionales o regionales, y de estas publicaciones reservan sus páginas para dar a conocer las noticias locales o de su zona de influencia, sin pretender competir con los grandes títulos nacionales.^[2]

2.1.4 Por su contenido editorial.

También los periódicos se pueden clasificar por su contenido. Están los llamados de información general, categoría en la que se inscribe en la mayoría de los diarios que incluyen en sus páginas los acontecimientos de actualidad, relacionados con los asuntos públicos, las cuestiones internacionales, la política, etc., pero también destinan cierto espacio el deporte, el espectáculo, la cultura, etc. por otra parte están los periódicos especializados ya estoy en política, deportes, economía, literatura, etc.

2.1.5 Por su circulación

Los periódicos pueden tener cobertura local en caso de México son los periódicos publicados en la Ciudad de México y zona metropolitana, provinciales se trata de los diarios publicados en los estados de la República, regionales estos periódicos son un poco más cerrados de circulación ya que se trata de los que son publicados en regiones o ciudades específicas, nacionales son pocos los diarios que cubren nacionalmente su circulación, institucionales estos son editados y publicados por la escuela, instituciones, etc.

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2.2 Función dinámica: ventajas y desventajas.

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Ventajas del periódico.

• Los periódicos continúan siendo el medio principal para los anunciantes en términos de la cantidad de dólares invertidos.

• Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.

• La audiencia se concentra en regiones específicas.

• Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.

• Le esencia de los periódicos es la de publicar información de sucesos que ocurrirán inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o mensual mente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo los eventos que sucederán en momentos claves.

• La inmediatez de los periódicos que se publican diariamente le permitirá predecir el momento idóneo para publicar su mensaje

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• Dentro de un esquema temporal predecible el periódico del martes de leerá el martes para que usted pueda saber cuándo los doctores verán su mensaje.

• El espacio no tiene límites en los periódicos. Usted podrá escribir mensajes largos, o sólo unas cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más.

• Los periódicos han logrado avanzar en cuanto sus capacidades tecnológicas para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores.

• Los lectores involucren activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los anuncios.

Desventajas del periódico.

• No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje sólo a los dueños de bicicletas el mensaje llegará todo el mundo. Sin embargo, algunos periódicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones específicas, lo que le permitirá pautar su mensaje en la edición que cubre el área geográfica. 

Aunque la tecnología moderna haya mejorado bastante la reproducción de fotos ha sido considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de periódicos como medios de publicidad. El problema reside en el hecho de que los periódicos deben utilizar papel barato para mantener sus costos bajos.

2.2.1 Acumulación de lectores.

La lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un importe por su adquisición distingue en forma especial a este medio.

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