FOCUS GROUP.

FOCUS GROUP

• SEGMENTO A INVESTIGAR:

Estudiantes de la Universidad Privada del Norte de un rango edad de 17 a 23 años de edad, con diferentes ingresos económicos, estudiantes de diferentes facultades, con clase social media baja a media alta, que les gusta tomar gaseosas de diferentes marcas y sabores que residen en Lima Metropolitana.

• MUESTRA:

Se llevó a cabo 1 Focus Group, el cual fue realizado en las instalaciones de la Universidad Privada del Norte, en el aula 305 C, la muestra estará conformada por 7 personas, las cuales se seleccionaron de manera aleatoria y se estructuró de la siguiente manera:

Cuadro N° 1

                                          Fuente: Elaboración propia

Guía del moderador

1. Introducción

1. Presentación del Moderador. Para que los participantes se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas.
2. Motivo de la reunión. Se explicará el porqué de la reunión.
3. Presentación de los Integrantes. Cada participante tendrá tiempo para conocerse y así ser llamados por sus nombres.
4. Tiempo de duración: 45 minutos será el tiempo estimado el cual se realiza el Focus Group.

1. Explicación Introductoria para la Sesión de Grupo

1. Se grabará la entrevista, lo cual siéntanse cómodos, y eso ayudará a obtener buenas respuestas de ustedes.
2. Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que quiere hablar.
3. Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.
4. ¿Tienen alguna pregunta?

1. Calentamiento y Rompimiento del Hielo

1. Se realizaron preguntas a los participantes entre las cuales son: ¿Cuál es sus nombres?, ¿Cuantos años tienen?, ¿Qué carrera estudian y En que ciclo se encuentran?
2. Para romper el hielo se les hizo la siguiente pregunta: ¿Cuál eran las series de televisión que les gustaba ver cuando eran niños?

1. Preguntas Generales o de Apertura

1. ¿Cuáles son las marcas de gaseosas que conocen?
2. Si saben ¿Qué sectores están dirigidos cada marca de gaseosa?
3. Entre gaseosas u otras bebidas ¿Cuáles son las que prefieren?
4. Entre lo que es gaseosas ¿Cuáles son sus marcas preferidas?
5. ¿Cuál es la frecuencia que consumen gaseosas?
6. ¿Diga usted, Si influye mucho el precio en su elección del producto?

1. Estudio de profundidad (Preguntas de Transición)

Para llevar a cabo estas preguntas se les hizo un listado de las gaseosas que estuvieron en el mercado hace 5 años atrás.

La finalidad de esta actividad era conocer los nombres de marcas de gaseosas que tomaban en su infancia, y si alguna de ellas era la gaseosa Chiki, producto que se encuentra en investigación.

1. ¿Qué marcas que voy a nombrar, cuales recuerdan como: Kola Inglesa, Kapos, Canada dry, Lulu, por último, el producto que deseamos relanzar Chiki?
2. ¿Qué recuerdas de la gaseosa Chiki?

1. Preguntas especificas

Con la respuesta de las dos preguntas, se realizó una reseña de la gaseosa Chiki con la finalidad que los participantes recuerden el producto en investigación.

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