Planeacion y control

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

UTH

Gerencia Estratégica II

Tarea I Primer Parcial: Empresa Vinícola E & J Gallo

Catedrático: Doctora Lilian Fernandez

Modalidad: Clases en Línea

Alumna: Silvia Godoy

04 de Octubre del 2013

PREGUNTAS

1. ¿Qué tan importante es el segmento del vino de mesa barato para la industria? ¿Para E & J Gallo Winery? ¿Las marcas como Thunderbird y Night Train tienen alguna característica que las redime como producto, aun si los demanda un segmento de la población?

R= El vino de mesa barato es sumamente importante para la industria vinícola ya que inicialmente las ventas se centraban en los vinos de bajo costos, permitiendo que los consumidores pudieran adquirir vinos mesa de bajo costo y de mejor calidad en cantidades mayores y sobre todo convirtiéndose en la bebida preferida de las fiestas de coctel; en el caso de E & J Gallo representó inicialmente una imagen de la empresa que perdura hasta la actualidad como un fabricante de vinos de mesa baratos, además los vinos de mesa Thunderbird y Night Train son los más vendidos en Estados Unidos.

El factor que las redime es su bajo costo, para un vino de mesa, así como el sabor que tienen, ya que les permitía estar al alcance de los que no podía adquirir vinos de reserva más costosos.

1. ¿Cuáles son los factores fundamentales de éxito en el segmento del vino de mesa barato? ¿Existe coincidencia estratégica entre los vinos de mesa baratos de Gallo y los demás vinos de la empresa?

R= Analizando la lectura del caso indicaría que es el costo ya que le permite a las personas adquirirlo a un valor módico, asimismo se tiene que agregar su sabor ya que si no tuviera buen sabor no sería consumido en hogares o en fiestas de coctel; la estrategia de E & J Gallo con respecto a los vinos que produce y los vinos Thunderbird y Night Train, no tienen ningún tipo de coincidencia ya que en su sitio de internet sólo muestran sus vinos galardonados pero no se menciona los vinos de mesa baratos Thunderbird y Night Train.

También hay que agregar que la empresa se conoció por los vinos Thunderbird y Night Train en sus inicios y como lo indica la lectura del caso, la estrategia posterior era desechar la imagen de fabricante de vinos corrientes que se vendían en botellas y garrafas con tapón de rosca.

1. ¿Qué responsabilidad tiene Gallo para con los consumidores al proporcionarles vinos de mesa baratos? ¿La familia Gallo tiene alguna responsabilidad personal si hablamos del abuso del alcohol? ¿Deberían hacer más que limitarse a hablar? ¿Debería descontinuarse la producción y venta de  Thunderbird y Night Train?

R= Desde mi punto de vista ninguna, ya que las personas son las responsables por las bebidas que ingieren o el uso que le dan al vino, ya que su fin primordial es brindar la oportunidad de degustar un vino de buen sabor a un costo bajo; La familia Gallo no tiene ninguna responsabilidad personal en el uso de las personas de los vinos de mesa Thunderbird y Night Train como medio para embriagarse, ya que como se indicó en la respuesta anterior cada persona es responsable por el uso que le da al vino.

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