Brief Begolinos

Universidad Latina de Costa Rica

Estrategia Creativa

Horario: L-N

II Entrega

Mixid Janid Alfaro Céspedes

Luis José García

Mario Barboza

Jesús Vargas Román

María José Soto

Fecha:

13 de Junio, 2015.

Historia

Dos Pinos ha promovida el desarrollo industrial y social de Costa Rica, durante más de 65 años de operar exitosamente, Dos Pinos, como empresa consolidada, está integrada por más de 2.000 asociados productores y trabajadores, y cuenta con más de 4.300 colaboradores en la región.

La Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos, R.L. es la empresa líder en productos lácteos en Costa Rica y la región centroamericana. Se procesa 99.8% leche Premium, con tecnología de punta en 3 plantas de producción ubicadas en Costa Rica.

La planta de producción en El Coyol de Alajuela es una de las más modernas y diversificadas de Latinoamérica. Dos Pinos cuenta con una planta de reciclaje Tetra Pak, única en Centroamérica, con la capacidad de procesar 90 toneladas de envases por mes, con los cuales se fabrican materiales para la construcción de pupitres, techos, paredes, entre otros.

Para poder entender un poco, del 100% de la producción láctea, el 62% se destina a la producción de leche fluida; un 18% a quesos, un 8% a leche en polvo, un 4% a los helados y el 8% restante en otros productos, por lo que podemos definir que un porcentaje alto se dedica a la producción de leche fluida.

Competencia directa:

• Florida bebidas (Productos Mú):

En octubre del 2012, llegó a Costa Rica la línea de productos lácteos Mú. Elaborados con leche de primera calidad, los productos Mú, combinan importantes valores nutricionales.

Productos:

• Leche en caja con tapa rosca (semidescremada y descremada).
• Leches saborizadas.
• Crema dulce.
• Natilla.
• Queso crema.
• Yogurt líquido.
• Helados en caja.
• Helados de palito.

Competencia Indirecta:

• SoyaPac:

Fabrican productos a base de soya utilizando materias primas y tecnología bajo un sistema de calidad. Además, promueven la necesidad de una dieta basada en la buena nutrición.

Productos:

• Cereales
• Bebidas.
• Embutidos.
• Panadería.

• Eskimo:

Dedicados a la fabricación y comercialización de productos alimenticios. Lograron convertirse, gracias a su producción, en la compañía productora de helados de mayor empuje e impacto en Nicaragua. Actualmente está presente en todo Centroamérica.

Productos:

• Helados.
• Paletas.
• Lácteos y derivados.
• Yougurt.
• Jugos y bebidas.
• Perfil del consumidor

Perfil demográfico

Género: Mujeres

Edad: 36 a 42 años

Estado Civil: Casadas

Más de casa sin ingresos propios

Residencia: Gran Área Metropolitana.

Perfil cultural

Preferencias artísticas: Música

Preferencias deportivas: Grupos de ejercicio, aeróbicos, baile, etc.

Aficiones: Cualquier actividad artística o deportiva.

Tipos de música: Plancha

Idiomas: español

Perfil Psicográfico

Estilo de vivienda: 30 m2 o más

Estilo de transporte: Autobús, Taxis, Uber

Estilo de alimentación: Criollo, Saludable

Estilo de vestimenta: Casual/ Deportiva

Estilo de comunicación: Básica

Necesidades del consumidor

Dos Pinos ofrece una variedad de Leches para satisfacer sus necesidades, le permite al consumidor escoger por Leches de Corta y Larga duración, funcionales, saborizadas, familia crecimiento, especialidades y leches en polvo. Dos Pinos proporciona a los consumidores a través de sus productos la nutrición, vitaminas y calidad de vida que necesitan de acuerdo a las necesidades que tengan. 

Lo que queremos que crean

El valor psicológico de estar consumiendo productos que han pasado por un estricto control, el saber que la leche es de calidad (semejante a la que se procesa en Estados Unidos y Europa), y poder complementar la dieta con una variedad enorme de nutrientes para diferentes necesidades.

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