CAPITULO 7: DISEÑO DE LA INVESTIGACION CAUSAL: EXPERIMENTACION

CAPITULO 7: DISEÑO DE LA INVESTIGACION CAUSAL: EXPERIMENTACION

• CONCEPTO DE CAUSALIDAD: Cuando la ocurrencia de X incrementa la probabilidad de la ocurrencia de Y.
• CONDICIONES PARA LA CAUSALIDAD: Se deben cumplir estas condiciones:

1. Variación concomitante: El grado en que una causa X y un efecto Y varían juntos frente a la hipótesis. (servicio – ventas)
2. Orden temporal de la ocurrencia de las variables: El evento causante debe ocurrir antes o al mismo tiempo que el efecto. (Mejoras en servicio antes que ventas)
3. Eliminación de otros factores causales posibles: El factor que se investiga es la única explicación causal posible. (ceteris paribus)

• VARIABLES INDEPENDIENTES: Variables manipuladas por el investigador, se miden y comparan.
• UNIDADES DE PRUEBA: Individuos u organizaciones que son estudiados y generan respuestas a variables independientes.
• VARIABLES DEPENDIENTES: Son las variables que miden el efecto de las variables independientes en las UP
• VARIABLES EXTRAÑAS: Variables distintas a las variables independientes pero que influyen en las UP
• EXPERIMENTO: Proceso de manipular variables independientes y medir su efecto en las variables dependientes, controlando variables extrañas.
• DISEÑO EXPERIMENTAL: Conjunto de procesos experimentales donde precisan; UP, VI, VD y control de Variables Extrañas.
• VALIDEZ EN LA EXPERIMENTACION: Un investigador tiene dos metas; sacar conclusiones validas acerca de los efectos de las VI en las UP y hacer generalizaciones validas a la población de mayor interés.

1. VALIDEZ INTERNA: Mide la precisión de un experimento, determina si el manejo de las VI causo efectos en la VD.
2. VALIDEZ EXTERNA: Determina la posibilidad de generalizar las relaciones causales encontradas en el experimento.

• VARIABLES EXTRAÑAS:
• HISTORIA: Eventos externos que afectan el experimento.
• MADURACION: Cambio en las UP con el paso del tiempo.
• EFECTOS DE LA PRUEBA: Son ocasionados por el proceso de experimentación, son los efectos sobre el experimento de hacer una medición de una VD.
• EFECTO PRINCIPAL DE PRUEBA: Una observación anterior influye en una posterior
• EFECTO INTERACTIVO DE PRUEBA: Una medición previa afecta una variable independiente por parte de las UP.
•         INSTRUMENTACION: Una variable extraña que cambia el instrumento de medición.
•         REGRESION ESTADISTICA: Variable extraña que ocurre cuando las UP con puntuaciones extremas se acercan a las puntuaciones promedio.
•         SESGO DE SELECCIÓN: Variable extraña con una asignación inadecuada de las UP a las condiciones del tratamiento.
•         MORTALIDAD: Variable extraña a la perdida de UP mientras el experimento esta en progreso.
• CONTROL DE LAS VARIABLES EXTRAÑAS: Representan una amenaza a la validez interna y externa de un experimento.
• ALEATORIZACION: Implica la asignación al azar de las unidades de prueba y sus tratamientos
• PAREAMIENTO: Comparación de unidades de prueba en un conjunto de antecedentes clave. (antes del tratamiento)
• CONTROL ESTADISTICO: Medir las variables extrañas y ajustar sus efectos.
• DISEÑO DE CONTROL: Supone el uso de experimentos diseñados para controlar las variables extrañas.
• CLASIFICACION DE LOS DISEÑOS EXPERIMENTALES:
• DISEÑOS PREEXPERIMENTALES: Diseño que no controla los factores extraños mediante la aleatorización. (Estudio de caso único, Pretest y Postest con un grupo, Grupo estático)
• DISEÑOS EXPERIMENTALES VERDADEROS: El investigador puede asignar al azar las UP y los tratamientos a los grupos experimentales. (Pretest y Postest con grupo de control, Solo Postest con grupo de control, Cuatro grupos de Solomon)
• DISEÑOS CUASIEXPERIMENTALES: Cuando el investigador es incapaz de manipular la asignación de tratamientos a los grupos experimentales. (Series de tiempo y Series de tiempo múltiples)
• DISEÑOS ESTADISTICOS: Series de experimentos básicos que permiten el control estadístico de variables externas.
• EXPERIMENTOS DE LABORATORIO Y EXPERIMENTOS DE CAMPO:
• EXPERIMENTO DE LABORATORIO: Desarrollado bajo condiciones deseadas.
• EXPERIMENTO DE CAMPO: Situación en condiciones reales de mercado.
• LIMITACIONES DE LA EXPERIMENTACION: Tiempo, Costos y Administración.
• APLICACIÓN: PRUEBA DE MERCADO
• PRUEBA DE MERCADO
• Aplicación de un experimento controlado realizado en merca- dos de prueba limitados pero seleccionados con cuidado. Implica realizar, en los mercados de prueba, el programa nacional de marketing que se planeó́ para un producto.
• MERCADOS DE PRUEBA
• Parte del mercado seleccionada con cuidado que es particular- mente adecuada para determinadas pruebas de mercado.
• MERCADO ESTANDAR DE PRUEBA
• Prueba de mercado donde el producto se vende a través de los canales de distribución regulares. Por ejemplo, no se hacen consideraciones especiales a los productos por el solo hecho de que están sometidos a prueba de mercados.
• PRUEBA DE MERCADO CONTROLADA
• Programa de prueba de mercado realizado por una compañía externa de investigación en la experimentación de campo. La empresa de investigación garantiza la distribución del pro- ducto en tiendas detallistas que representan un porcentaje predeterminado del mercado.
• PRUEBA DE MERCADO SIMULADA
• Mercado casi de prueba donde se preselecciona a los encuestados y, luego, se les entrevista y se observan sus compras y sus actitudes hacia el producto.
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