La estructura del estudio de mercado
Enviado por Adriana_90 • 16 de Febrero de 2014 • Trabajo • 612 Palabras (3 Páginas) • 430 Visitas
1.4 ESTRUCTURA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Una investigación de mercados centra su trabajo en los siguientes componentes:
a) Análisis de la demanda
b) Análisis de la competencia
c) Análisis de Precios
d) Canales de comercialización
e) Conclusiones de la investigación
a) Análisis de la demanda
La finalidad de este análisis es identificar si el producto que la microempresa planea ofrecer en realidad es demandado por alguien y satisface la necesidad del consumidor.
b) Análisis de la competencia
Así como se hizo con el análisis de la demanda, es importante identificar características de la competencia, tales como: quiénes son los competidores directos, cuántos son, cuál es la empresa líder, qué marcas manejan, las características de los productos que ofrecen, qué canales de comercialización son los más usados y que estrategias de promoción usan
c) Análisis de precios
La realización de este análisis permitirá establecer cuáles son los rangos de precios que se manejan en el mercado, cómo ha sido su evolución y qué variables los afectan; aspectos que son importantes al momento de diseñar la estrategia de precios que planea desarrollar la microempresa.
d) Canales de comercialización
El conocimiento de los canales de comercialización que usa la competencia permitirá comprender cómo ésta lleva el producto desde la planta de producción hasta las manos de los consumidores, qué beneficios tiene ese tipo de distribución o qué problemas les ha traído implementarla. Estos datos le dan al microempresario la posibilidad de estudiar cuál puede ser la mejor forma de comercialización o tener nuevas alternativas para aplicar en su organización, de acuerdo con sus características particulares y tratando de obtener beneficios para él y para su clientela.
e) Conclusiones de la investigación
Una vez realizada la investigación se deben mostrar las conclusiones de ésta, resaltando los aspectos más importantes o los resultados obtenidos.
Los gráficos y las tablas son herramientas que permitirán mostrar de una mejor manera la información recolectada.
1.4.1 EN LAS ORGANIZACIONES
La investigación exploratoria tiene como principal objetivo dar una comprensión inicial del problema a tratar. Esta fase permite definir el problema de una manera más precisa, a través de la cual se plantearán diferentes hipótesis que orienten el desarrollo del planteamiento del problema.
La información obtenida a través de esta investigación ayudará a dar un mayor entendimiento del problema facilitando el desarrollo de una investigación posterior, sin embargo, debido al a que la investigación exploratoria no es estructurada, estos datos no se tomarán como concluyentes.
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