Odontologo

CONSULTA ORTODÓNTICA DOMICILIARIA COD

MIGUEL ERNESTO JIMÉNEZ SALAZAR

DRA. CLARA VILLAMIL

Economista

UNIVERSIDAD ANTONIO NARIÑO

FACULTAD DE ODONTOLOGÍA

POSTGRADO DE ORTODONCIA

BOGOTÁ

MAYO 27 DE 2011

CONTENIDO

Pagina

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACION

OBJETIVOS

1 PLAN DE MERCADO 9

1.1 UTILIDADES DE LA MERCADOTECNIA 9

1.1.1 Lugar 9

1.1.2 Forma 9

1.1.3 Tiempo 9

1.1.4 Posesión 9

1.1.5 Imagen 9

1.2 ASPECTOS DEMOGRÁFICOS 10

1.3 ASPECTOS SOCIO-CULTURALES 11

1.4 ASPECTOS LEGALES 12

1.5 ASPECTOS ECONÓMICOS 13

1.6 ASPECTOS TECNOLÓGICOS 15

2. PLAN DE MERCADEO 17

2.1 LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 17

2.2 CRECIMIENTO DEL SERVICIO EN UN ÁREA ESPECÍFICA 18

2.3 POSICIONAMIENTO DEL SERVICIO 18

3. COMPETENCIA 19

4. INVESTIGACION DE MERCADO 19

4.1 ANÁLISIS SEGÚN DANE DE LA CADENA DE SALUD DE USAQUÉN 19 Y ZONA NORTE DE CHAPINERO

4.1.1 Demanda insatisfecha 20

4.1.2 .Demanda potencial 21

4.1.3 GRADO DE ACEPTACION DEL PRODUCTO O SERVICIO 21

4.2 ENCUESTA 23

4.2.1 análisis de la encuesta 26

4.3 CANALES DE DISTRIBUCION 26

4.3.1 Flujograma 28

4.4 CADENA DE VALOR 29

4.4.1 Inventario de oficina 29

4.4.2 Inventario de unidad móvil 30

4.5 MIX DE MERCADO 32

5 ANÁLISIS DE COSTOS 32

5.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 32

5.2 COSTEO, PRESUPUESTO DE VENTAS y PUNTO DE EQUILIBRIO 33

BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

“Lo que conduce y arrastra al mundo no son las máquinas sino las ideas”. Víctor Hugo

Hoy en día los profesionales tienen una formación enfocada a la creación de su empresa lo cual no solamente lo fortalece en aspectos administrativos sino también lo sensibiliza en la parte humana por el hecho de tener personas a su cargo complementando el perfil profesional y enfocándolo cada vez más, a tener un perfil empresarial.

Desafortunada o afortunadamente (depende de la visión) la salud hoy en día, es vista como un negocio altamente lucrativo, esto permite a los profesionales de la salud (hoy administradores o gerentes) establecer sistemas de calidad; Los pacientes (o clientes) cada vez exigen mayor calidad en la prestación de los servicios lo que los obliga a tener una cultura de mejoramiento continuo, esto es positivo, cada vez hay un mayor esfuerzo por satisfacer las necesidades de quienes solicitan los servicios de salud permitiendo a la empresa ajustarse a los más altos estándares de calidad.

La consulta ortodóntica domiciliaria puede resultar un negocio lucrativo e innovador atendiendo los requerimientos de tiempo de los clientes potenciales; la consulta ortodóntica convencional preprogramada en las clínicas odontológicas o en la consulta particular se ve notoriamente afectada por la inasistencia de los pacientes que con un sin número de causas, se excusan del ausentismo a la consulta aludiendo la escases de tiempo para realizar el proceso que implica la asistencia a un control ortodóntico: desplazamiento hasta el sitio de la consulta, tiempo de espera en sala, variables que alteren la movilización como trancones, pico y placa, interrupción de otros procesos o actividades programadas en ese día, entre otros; es por esta razón que se ha brindado esta alternativa terapéutica para asegurar los ingresos mensuales

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